(一) 品牌结构对比

    •松下和飞利浦用户群不稳定

    从吸尘器市场主流品牌月度的关注比例走势来看，小狗的人气由于相对较小，因此最为稳定，最大波动幅度仅为3.4个百分点。而飞利浦和松下人气的最大波动幅度均在10个百分点左右。虽然两家品牌的波动幅度相近，且飞利浦和松下均保持在冠、亚军位置上不变，但其走势形态大多相反，其说明了以下两点问题：其一，两家品牌的用户群都相对不那么稳定，其二，两家品牌互为竞争对手态势明显。

(图) 2012年1-12月中国吸尘器市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    1、市售产品数量对比

    •飞利浦研发能力较强

    对比飞利浦和松下两家品牌的研发能力来看，飞利浦今年新增了25款产品，而松下仅新上市了15款产品，两家品牌的产品相差数量由去年的6款增加到了今年的15款，新增后分别为64款和48款。另外，小狗仅有20款产品。

(图) 2012年中国吸尘器市场主流品牌市售产品数量对比

    2、单品关注率对比

    •小狗与飞利浦单品竞争力旗鼓相当

    从三家品牌的单品关注率来看，小狗与飞利浦旗鼓相当，分别为0.46%和0.47%。值得一提的是，虽然飞利浦新品数量大幅增加，但由于品牌人气较去年相当，因此单品关注率降幅达到0.35%。而松下因为产品数量和品牌人气均增加，因此单品关注率与去年持平，仍为0.35%。

(图) 2012年中国吸尘器市场主流品牌单品关注率对比

（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

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