2012-2013年中国空气净化器市场研究报告

    为了改善生活品质，减少呼吸道疾病的发生概率，不少加湿器的潜在消费人群开始对空气净化器蠢蠢欲动，但空气净化器可不仅仅是带有加湿功能。由于其功能较多，因此用户在选购时应根据自己的需求来选择合适的产品。如果是新装修的房间，则需要购买带有除甲醛功能的净化器;如果家中有吸烟族则应购买能够去除PM2.5细小颗粒物的净化器;而家中有易感染病菌的老人或儿童，最好选购带有能杀灭流感等病毒的净化器，此外，没有噪音的产品能更加适合喜欢处在安静环境之下的人群使用。

    本报告要点

    •品牌关注格局：在空气净化器市场，飞利浦人气赶超亚都，其共同带领松下和夏普形成四足鼎立格局，合计关注份额达到82.4%之多。

    •产品关注格局：飞利浦 AC4076成为用户最喜爱的产品。用户占比最多的产品特点分别为47w功率和200-400元价位。

    •案例分析：随着松下下半年的颓势，飞利浦和亚都呈现了强势的上涨态势。亚都可供用户选择的产品数量最多，有54款。松下的单品关注率最高，为1.29%。 

一、品牌关注格局

    (一) 年度品牌格局

    •四强鼎力格局明显

    在空气净化器市场上，飞利浦、亚都、松下和夏普形成了四足鼎立的强势格局，其合计所占关注份额达到82.4%之多。其中，飞利浦成为了最受用户喜爱的品牌，得到了28.5%用户的认同。亚都和松下的人气相近，分别得到了20.8%和19.4%用户的关注。夏普凭13.7%的关注份额位居第四。而位居前四名之外的品牌关注比例均在一成之下。

(图) 2012年中国空气净化器市场品牌关注比例分布

    •飞利浦成功夺取冠军席位

    较去年相比，今年的品牌排名无太大变化。仅有飞利浦凭4.9个百分点的升幅超越亚都来到了榜首位置，而亚都则顺次来到了亚军位置，从关注比例来看，其虽振幅较大，但还是守住了两成的界限。而其余品牌的排名均无变化。

(表) 2011-2012年中国空气净化器市场品牌关注比例对比

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    •松下在上半年涨势迅猛

    自一季度起，飞利浦便成功超越亚都夺得冠军的位置，但“强中定有强中手”，人气涨幅同飞利浦相当的松下不仅在一季度与亚都争夺亚军位置，更是在二季度超越飞利浦，夺得了人气冠军的头衔。不过随着三季度“钓鱼岛”事件的愈演愈烈，其冲袭了许多日系品牌人气，松下同样未能幸免。随着其人气的下降，排名则退居到了第三名的位置，使得各品牌客户群趋于稳定。飞利浦、亚都和松下均保持在了冠、亚和季军的位置。另外，其余品牌排名虽略有变动，但频率却不频繁。

(表) 2012年Q1-Q4中国空气净化器市场品牌关注排名对比

二、产品关注格局

    (一) 年度产品型号

    •飞利浦 AC4076广受用户喜爱

    本年度，上榜产品分属于飞利浦、松下、亚都和夏普四家品牌。就产品数量来看，飞利浦与松下不相上下，均上榜了三款产品。而亚都和夏普旗鼓相当，均有两款产品广受用户关注。不过，用户最喜爱的产品为飞利浦 AC4076，其人气大幅高于其他产品，其为47w功率，近期售价3590元。

(图) 2012年中国空气净化器市场产品型号关注排名

    •201-400元的中端价位产品最有市场

    从用户对不同价位产品的关注情况来看，301-400元是多数用户最倾向于花费的价格范围，关注份额超过四成之多。排位紧随其后的是200-300元，得到了23.1%用户的关注。而中高端和低端价位所获的关注份额均较少。

(图) 2012年中国空气净化器不同价格段产品关注比例分布 

    (三) 产品功率

    •用户对不同大小功率产品的关注较为分散

    面对数十种不同大小的功率，用户对其的选择显得颇为分散。用户关注占比最多的47w仅得到了22.5%的用户关注。40w功率所获的关注份额为14.1%。而其余功率的份额均不到一成。

(图) 2012年中国空气净化器市场不同功率产品关注比例分布

    (一) 品牌结构对比

    •飞利浦和亚都下半年人气升温

    从关注比例较为接近的主流品牌来看，松下上半年的人气可以与飞利浦相抗衡，准确的说，其强势姿态使飞利浦倍感压力。而随着下半年“钓鱼岛”事件的愈演愈烈，其给日系品牌带来的负面效应愈加明显。自8月份起，松下的人气份额大幅下降。而受益的则当属其对手飞利浦和亚都，两家品牌人气呈稳步增长趋势。

(图) 2012年1-12月中国空气净化器市场主流品牌关注比例走势   

  (二) 产品结构对比

    1、市售产品数量对比

    •亚都产品数量最多为54款

    三家主流品牌市售产品数量差距明显，亚都的产品数量是飞利浦的二倍之多，本年度分别市售54款和23款产品。而松下的产品数量则最少，仅有15款。

(图) 2012年中国空气净化器市场主流品牌市售产品数量对比

     2、单品关注率对比

    •松下单品关注率最高为1.29%

    对比三家主流品牌可以看到，松下的单品关注率最高，为1.29%。飞利浦的单品竞争力仅逊于松下，关注率为1.24%。相比之下，亚都的单品竞争力则明显不足，单品关注率仅为0.39%用户认可。

(图) 2012年中国空气净化器市场主流品牌单品关注率对比

（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

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