二、品牌关注格局

    1、年度品牌格局

    ·前三家品牌合计关注份额超六成

    2012年的中国平板电脑市场上，苹果依旧是最受用户关注的品牌，以35.9%的关注比例排在品牌榜的首位。三星和联想则是分别以13.2%和11.8%的关注比例排在品牌榜第二和第三位。前三家品牌的合计关注比例达到了60.9%，市场关注份额超过了六成。除此之外，其他品牌的关注比例均不足10%。

(图) 2012年中国平板电脑市场品牌关注比例分布

    ·三星、联想互换品牌排名

    同2011年的数据相比，2012年的中国平板电脑市场上，三星的表现较为突出，其品牌关注比例由去年的8.5%提高至今年的13.2%，涨幅为4.7个百分点。从而超越联想排在品牌关注榜的第二位。

    ·苹果的品牌关注比例下滑

    迫于众多Android平板电脑品牌的压力，2012年的平板电脑市场上，苹果的品牌关注比例下滑，由去年的41.5%下滑至今年的35.9%，降幅达5.6个百分点。同时，微软Surface RT的正式上市，也对苹果的市场关注份额造成了一定的影响。

表 2011-2012年中国平板电脑市场品牌关注比例对比