2012-2013年中国平板电脑市场研究报告

    2012年，移动互联网快速发展，使得用户对移动终端设备需求提高，平板电脑市场也随之快速发展。与蓬勃的市场相伴而来的自然是激烈的竞争，为了争夺市场，苹果在2012年先后发布了两款平板电脑新品，谷歌也在下半年推出了Nexus7。而为了扭转自己在移动市场上的尴尬局面，微软则是在第四季度推出了Windows 8操作系统和Surface系列平板电脑。但从全年的数据来看，2012年的中国平板电脑市场，依然是以Android和iOS为主，Windows暂无太多的话语权。

    本报告要点

    ·2012年，平板电脑品牌关注榜前三名累计关注比例超过六成，其中，苹果依旧保持领先。

    · 第一至第四季度，品牌关注榜多个位次的品牌频繁变化，各个品牌间的竞争较为激烈。

    ·3000-3999元价格段的产品关注度最高，同时，多个价位关注度呈波动状态。

    ·操作系统方面，Android产品关注份额近六成，领先iOS产品21.2个百分点。

    ·产品屏幕方面，采用9.7英寸和1280x800分辨率的产品关注度最高。

    ·主流品牌中，苹果品牌关注比例呈明显的波动状态，三星和联想的关注比例相对稳定。

    一、市场发展概述

    ·全球平板电脑销量继续增长

    2012年的全球平板电脑销量继续快速攀升。根据市场研究公司IDC的数据显示，2012年第一至第三季度，全球平板电脑市场的出货总量分别为1740万台、2500万台和2780万台，与去年同期相比分别增涨涨了141.7%、66.2%和49.5%。IDC还预计，2013年全球平板电脑出货量将达到1.724亿台，而到2016年，全球平板电脑出货量有望达到2.827亿台。

    ·苹果霸主地位受到威胁

    2012年的中国平板电脑市场上，失去了乔布斯的苹果在用户体验和创新能力上多次受到用户的质疑。虽然目前依旧是关注度最高的品牌，但是众多Android品牌的快速成长以及微软Surface的出现都给苹果带来了不小的压力。不过目前的平板电脑市场上仍然没有任何一个品牌可以单独与苹果相抗衡。

    ·微软进入移动平台硬件领域

    尽管各大电脑厂商的抗议声不断，但微软还是在2012年推出了自己的移动硬件平台Surface。随着微软的介入，平板电脑市场上的三大系统供应商，苹果、谷歌以及微软都拥有了自己的移动平台硬件产品。不过就目前的市场来看，谷歌的Nexus以及微软的Surface短时间内都难以超越苹果的iPad。

点击下载报告全文

    二、品牌关注格局

    1、年度品牌格局

    ·前三家品牌合计关注份额超六成

    2012年的中国平板电脑市场上，苹果依旧是最受用户关注的品牌，以35.9%的关注比例排在品牌榜的首位。三星和联想则是分别以13.2%和11.8%的关注比例排在品牌榜第二和第三位。前三家品牌的合计关注比例达到了60.9%，市场关注份额超过了六成。除此之外，其他品牌的关注比例均不足10%。

(图) 2012年中国平板电脑市场品牌关注比例分布

    ·三星、联想互换品牌排名

    同2011年的数据相比，2012年的中国平板电脑市场上，三星的表现较为突出，其品牌关注比例由去年的8.5%提高至今年的13.2%，涨幅为4.7个百分点。从而超越联想排在品牌关注榜的第二位。

    ·苹果的品牌关注比例下滑

    迫于众多Android平板电脑品牌的压力，2012年的平板电脑市场上，苹果的品牌关注比例下滑，由去年的41.5%下滑至今年的35.9%，降幅达5.6个百分点。同时，微软Surface RT的正式上市，也对苹果的市场关注份额造成了一定的影响。

表 2011-2012年中国平板电脑市场品牌关注比例对比

    2、季度品牌格局

    ·关注榜频繁变动 品牌间竞争激烈

    对比第一至第四季度的数据可以发现，2012年的中国平板电脑市场上，除苹果一直稳居品牌关注榜的首位外，其余位次的品牌关注排名频繁变动。其中，戴尔于第二季度由第四名直接跌出榜单后，再未曾上榜。同时，谷歌于第三季度首次进入榜单，并排在了品牌关注榜的第五位。

表 2012年Q1-Q4中国平板电脑市场品牌关注排名对比

    三、产品关注格局

    (一) 产品价格结构

    ·3000-3999元价位产品关注度最高

    从产品的价格来看，2012年的平板电脑市场上，3000-3999元价位的产品关注度最高，以27.9%的关注比例排在了关注榜的首位。排在第二位的是2000-2999元价格段，其产品关注比例为24.1%。除此之外，关注比例超过10%的价格段还有1000-1999元、1000元以下以及4000-4999元三个价格段。

(图) 2012年中国平板电脑产品价格段关注比例分布

    ·多个价位关注度呈波动状态

    对比第一至第四季度的数据可以发现，2012年的中国平板电脑市场上，多个价格段的关注比例呈波动状态。其中，以1000-1999元和4000-4999元两个价格段最为为明显，二者的最大振幅分别为8.5和5.7个百分点。而2000-2999元价格段的关注比例波动幅度相对较小，并整体呈上升趋势。

(图) 2012年Q1-Q4平板电脑市场主流价格段产品关注比例走势

    (二) 产品参数结构

    1、操作系统

    ·Android产品关注份额近六成

    从产品所采用的操作系统来看，2012年的中国平板电脑市场上，Android平板电脑的关注比例高达57.4%，是用户关注度最高的操作系统。iOS产品则是以36.2%的关注比例排在第二位，而Windows产品的关注比例仅为5.9%，其市场关注份额尚不足一成。

(图) 2012年中国平板电脑产品操作系统关注比例分布

    2、屏幕尺寸

    ·9.7英寸产品关注度最高

    从产品所采用的屏幕尺寸来看，2012年的平板电脑市场上，采用9.7英寸屏幕的产品关注度最高，以40.4%的关注比例排在关注榜的首位。7英寸和10.1英寸的产品则分别以23.0%和19.4%的关注比例排在第二和第三位。除此之外，采用其他屏幕尺寸的产品关注比例均不足10%。

(图) 2012年中国平板电脑产品屏幕尺寸关注比例分布

    3、分辨率

    ·1280x800分辨率产品人气最高

    从产品的屏幕分辨率来看，2012年的平板电脑市场上，采用1280x800分辨率的产品关注比例最高，为25.2%。紧随其后的是采用1024x768分辨率的产品，其产品关注比例为25.1%，仅落后第一名0.1个百分点。排在第三位的是采用2048x1536分辨率的产品，其产品关注比例为20.8%。

(图) 2012年中国平板电脑产品分辨率关注比例分布

    4、存储容量

    ·16GB存储容量产品关注度最高

    2012年，尽管闪存颗粒的成本再次大幅下降，但在平板电脑市场上，用户的关注度依然集中在16GB存储容量的产品上。其产品关注比例为61.2%，同2011年的数据基本保持一致，仅小幅上升了0.3个百分点。而采用32GB存储容量的产品关注比例反而是较2011年下降了2.8个百分点，为12.0%。

(图) 2012年中国平板电脑产品存储容量关注比例分布

    四、主流厂商对比

    (一) 品牌结构对比

    ·苹果品牌关注比例呈波动状态

    受两款新产品发布的影响，2012年的平板电脑市场上，苹果的品牌关注比例在第二和第四季度出现了两次明显的上涨，其涨幅最高达8.7个百分点。联想的品牌关注比例则是在第二季度出现一次明显的下滑后便趋于平稳。而三星的品牌关注比例尽管在第四季度出现了一定程度的下降，但整体上仍然呈上升的趋势。

(图) 2012年Q1-Q4中国平板电脑市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    1、市售产品数量对比

    ·联想市售产品数量最多

    2012年平板电脑市场上共有472款产品在售，其中，联想的市售产品数量为26款，是最多的品牌。排在第二位的是苹果，有18款产品在售，三星和华硕的市售产品数量则分别为13款和12款。而微软和谷歌市售产品数量远低于其他主流品牌，均为3款。

(图) 2012年中国平板电脑市场主流品牌市售产品数量对比

    2、单品关注率对比

    ·微软的单品关注率最高

    从主流品牌的单品关注率来看，市售产品数仅为3款的微软的单品关注率最高，为2.47%，苹果紧随其后以1.99%的单品关注率排在第二位。除此之外，单品关注超过1%的品牌还有三星，以1.02%的单品关注率排在第三位。主流品牌中，单品关注率最低的是华硕，仅为0.27%。

(图) 2012年中国平板电脑市场主流品牌单品关注率对比

    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

法律声明

    本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

    本报告中发布的数据采用ZDC自主研发的统计系统，或部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只免费提供给业内作为市场参考资料，ZDC对该报告的数据准确性不承担法律责任。

    下载更多免费报告，请登录ZDC：//zdc.zol.com.cn/