2012年，移动互联网快速发展，使得用户对移动终端设备需求提高，平板电脑市场也随之快速发展。与蓬勃的市场相伴而来的自然是激烈的竞争，为了争夺市场，苹果在2012年先后发布了两款平板电脑新品，谷歌也在下半年推出了Nexus7。而为了扭转自己在移动市场上的尴尬局面，微软则是在第四季度推出了Windows 8操作系统和Surface系列平板电脑。但从全年的数据来看，2012年的中国平板电脑市场，依然是以Android和iOS为主，Windows暂无太多的话语权。
本报告要点
·2012年，平板电脑品牌关注榜前三名累计关注比例超过六成，其中，苹果依旧保持领先。
· 第一至第四季度，品牌关注榜多个位次的品牌频繁变化，各个品牌间的竞争较为激烈。
·3000-3999元价格段的产品关注度最高，同时，多个价位关注度呈波动状态。
·操作系统方面，Android产品关注份额近六成，领先iOS产品21.2个百分点。
·产品屏幕方面，采用9.7英寸和1280x800分辨率的产品关注度最高。
·主流品牌中，苹果品牌关注比例呈明显的波动状态，三星和联想的关注比例相对稳定。
一、市场发展概述
·全球平板电脑销量继续增长
2012年的全球平板电脑销量继续快速攀升。根据市场研究公司IDC的数据显示，2012年第一至第三季度，全球平板电脑市场的出货总量分别为1740万台、2500万台和2780万台，与去年同期相比分别增涨涨了141.7%、66.2%和49.5%。IDC还预计，2013年全球平板电脑出货量将达到1.724亿台，而到2016年，全球平板电脑出货量有望达到2.827亿台。
·苹果霸主地位受到威胁
2012年的中国平板电脑市场上，失去了乔布斯的苹果在用户体验和创新能力上多次受到用户的质疑。虽然目前依旧是关注度最高的品牌，但是众多Android品牌的快速成长以及微软Surface的出现都给苹果带来了不小的压力。不过目前的平板电脑市场上仍然没有任何一个品牌可以单独与苹果相抗衡。
·微软进入移动平台硬件领域
尽管各大电脑厂商的抗议声不断，但微软还是在2012年推出了自己的移动硬件平台Surface。随着微软的介入，平板电脑市场上的三大系统供应商，苹果、谷歌以及微软都拥有了自己的移动平台硬件产品。不过就目前的市场来看，谷歌的Nexus以及微软的Surface短时间内都难以超越苹果的iPad。
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