(一) 品牌结构对比

    •西门子在3月份夺得亚军位置

    海尔洗衣机由于人气较高，因此波动幅度相对较大，最高相差幅度达到8.9个百分点，但综合来看，其关注份额多保持在40.0%左右。处于明显落后位置的西门子和小天鹅关注份额较为接近，就两家品牌来看，西门子虽“起跑”时落后，但在3月份便排位亚军位置，在后期更是把领先优势逐步扩大，直至岁末小天鹅都未能重得亚军席位。

(图) 2012年1-12月中国洗衣机市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    1、市售产品数量对比

    •海尔产品数量达到322款

    从下图可以看出，海尔所获的关注份额得益于其300余款之多的产品数量，数量份额明显高于品牌，近而明显提振了其市场人气。而小天鹅和西门子产品数量均在100款之下，分别为99款和69款。

(图) 2012年中国洗衣机市场主流品牌市售产品数量对比

    2、单品关注率对比

    •西门子单品竞争力最为强劲

    虽然海尔的产品数量最多，但单品竞争力明显敌不过西门子，西门子的单品关注率为0.20%。而海尔和小天鹅每款产品的人气接近，分别为0.12%和0.11%。

(图) 2012年中国洗衣机市场主流品牌单品关注率对比

 （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

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