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    2012-2013年中国洗衣机市场研究报告
      [  中关村在线 原创  ]   作者:
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    三、主流厂商对比

        (一) 品牌结构对比

        •西门子在3月份夺得亚军位置

        海尔洗衣机由于人气较高,因此波动幅度相对较大,最高相差幅度达到8.9个百分点,但综合来看,其关注份额多保持在40.0%左右。处于明显落后位置的西门子和小天鹅关注份额较为接近,就两家品牌来看,西门子虽“起跑”时落后,但在3月份便排位亚军位置,在后期更是把领先优势逐步扩大,直至岁末小天鹅都未能重得亚军席位。

    2012-2013年中国洗衣机市场研究报告
    (图) 2012年1-12月中国洗衣机市场主流品牌关注比例走势

        (二) 产品结构对比

        1、市售产品数量对比

        •海尔产品数量达到322款

        从下图可以看出,海尔所获的关注份额得益于其300余款之多的产品数量,数量份额明显高于品牌,近而明显提振了其市场人气。而小天鹅和西门子产品数量均在100款之下,分别为99款和69款。

    2012-2013年中国洗衣机市场研究报告
    (图) 2012年中国洗衣机市场主流品牌市售产品数量对比

        2、单品关注率对比

        •西门子单品竞争力最为强劲

        虽然海尔的产品数量最多,但单品竞争力明显敌不过西门子,西门子的单品关注率为0.20%。而海尔和小天鹅每款产品的人气接近,分别为0.12%和0.11%。

    2012-2013年中国洗衣机市场研究报告
    (图) 2012年中国洗衣机市场主流品牌单品关注率对比

     (注:单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%,单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。)

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        ZDC声明

        本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn,下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为,统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果,因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度,厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测,但不能与其销售情况完全等同。

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    zdc.zol.com.cn true //zdc.zol.com.cn/346/3463896.html report 2389 三、主流厂商对比     (一) 品牌结构对比     •西门子在3月份夺得亚军位置     海尔洗衣机由于人气较高,因此波动幅度相对较大,最高相差幅度达到8.9个百分点,但综合来看,其关注份额多保持在40.0%左右。处于...
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