2012-2013年中国洗衣机市场研究报告

    815电商巨头们的价格之战，及“双十一”的电商盛宴，都使得2012年的电商市场异常活跃，由此成为了公众的舆论话题。这场价格战的赢家不仅是商家、厂商，当然也燃起了许多消费者的购买欲望。据悉，洗衣机线上销售占整体市场比重已达10%以上，由于线上的价格优势颇为明显，因此随着市场环境的变化，千元以下的产品较去年相比，人气涨幅高达26个百分点到36%。

    本报告要点

    •在2012年中国洗衣机市场上，最为受益的厂商为海尔，其所获关注份额达到38.9%，专攻滚筒式洗衣机市场的西门子在亚军位置，关注份额为13.5%，小天鹅凭10.5%份额排在季军席位。

    •海尔XQS60-Z9288为用户最喜爱的产品。产品结构方面，3000元以下、中小型容量的产品特点为大众所欢迎。另外，滚筒式和波轮式产品所获关注份额相当。

    •海尔的高人气得益于其产品的多数量，其市售产品多达322款。而西门子的单品关注率最高，为0.20%。 

一、品牌关注格局

    (一) 整体市场

    1、年度品牌格局

    •海尔凭38.9%的关注份额称霸市场

    2012年，海尔称霸洗衣机市场，其人气明显高于其他品牌，吸引了38.9%用户的关注。而在其余诸多品牌里，关注份额所在一成之上的唯有排位在亚军和季军位置的西门子和小天鹅，其关注比例相差三个百分点，分别为13.5%和10.5%.

(图) 2012年中国洗衣机市场品牌关注比例分布

    •品牌关注排名略微浮动

    较去年相比，共有五家品牌的排名发生了变化，但其波动幅度均较小。具体来看，海尔与小天鹅分别尝受着“乐与苦”，成为了年度涨幅和跌幅最大的品牌，较去年相比，其人气分别上涨和下跌了6.5%和3.5%。受此影响，西门子与小天鹅位置互换。此外，三星跃跃欲试上涨两个名次，美的顺次下降一名。小鸭成为了榜单的新面孔。

(表) 2011-2012年中国洗衣机市场品牌关注比例对比