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    2012-2013年中国液晶电视市场研究报告
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    二、品牌关注格局

        (一) 年度品牌格局

        •三星夺得品牌关注榜冠军,海信跻身前三甲

        2012年中国液晶电视市场上,三星以18.4%的关注比例夺得品牌关注榜冠军,较2011年上升6.3%。海信跻身前三甲成为亚军,关注比例为13.5%,较去年上升1.5%。索尼下降两位成为季军,关注比例为12.6%,较去年下降6.9%。关注比例超过10.0%的品牌还有夏普和创维,分别为11.9%和11.1%。

    2012-2013年中国液晶电视市场研究报告
    (图) 2012年中国液晶电视市场品牌关注比例分布

        •日系品牌关注比例走低,本土和韩系品牌崛起

        同2011年相比,2012年中国液晶电视市场上品牌关注格局变化明显,日系品牌集体走势低迷,其中索尼和夏普均下落两位至第三位与第四位,关注比例分别下落6.9%和2.9%。而以海信为首的本土品牌迅速崛起,抢占市场份额。2012年本土品牌累计关注比例达到44.7%,较2011年上升10.3%。同时,以三星为代表的韩系品牌上升势头明显,2012年登上品牌关注榜榜首位置,关注比例涨幅最大,达到6.3%。

    (表) 2011-2012年中国液晶电视市场品牌关注比例对比

    排名  2011年 2012年
    品牌 关注比例 品牌 关注比例
    1 索尼 19.5% 三星↑2 18.4%
    2 夏普 14.8% 海信↑2 13.5%
    3 三星 12.1% 索尼↓2 12.6%
    4 海信 12.0% 夏普↓2 11.9%
    5 创维 8.6% 创维 11.1%
    6 LG 8.2% TCL↑1 8.2%
    7 TCL 6.6% LG↓1 6.9%
    8 长虹 4.3% 康佳↑1 6.2%
    9 康佳 2.9% 长虹↓1 4.1%
    10 飞利浦 2.8% 海尔new 1.6%
    其他 8.2% 其他 5.5%

        (二) 季度品牌格局

        •海信上升趋势明显,索尼与之相反

        从中国液晶电视市场季度关注比例走势来看,海信呈明显上升走势,第一季度海信排名第四位,在第二季度上升至第三位,到了第三和第四季度则上升至第二位,上升势头强劲。而老牌国际厂商索尼走势低迷,第一季度占据榜首位置,到了下半年下落到第五位,领先优势不复。

    (表) 2012年Q1-Q4中国液晶电视市场品牌关注排名对比

    排名 Q1 Q2 Q3Q4
    1 索尼 三星 三星 三星
    2 三星 索尼 海信 海信
    3 夏普 海信 创维 创维
    4 海信 创维 夏普 夏普
    5 TCL 夏普 索尼 索尼
    6 康佳 LG TCL TCL
    7 长虹 TCL LG LG
    8 创维 康佳 康佳 康佳
    9 LG 长虹 长虹 长虹
    10 AOC 海尔 海尔 海尔
    zdc.zol.com.cn true //zdc.zol.com.cn/345/3458670.html report 2071 二、品牌关注格局     (一) 年度品牌格局     •三星夺得品牌关注榜冠军,海信跻身前三甲     2012年中国液晶电视市场上,三星以18.4%的关注比例夺得品牌关注榜冠军,较2011年上升6.3%。海信跻身前三甲成为亚军...
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