二、品牌关注格局
(一) 年度品牌格局
•三星夺得品牌关注榜冠军,海信跻身前三甲
2012年中国液晶电视市场上,三星以18.4%的关注比例夺得品牌关注榜冠军,较2011年上升6.3%。海信跻身前三甲成为亚军,关注比例为13.5%,较去年上升1.5%。索尼下降两位成为季军,关注比例为12.6%,较去年下降6.9%。关注比例超过10.0%的品牌还有夏普和创维,分别为11.9%和11.1%。
(图) 2012年中国液晶电视市场品牌关注比例分布
•日系品牌关注比例走低,本土和韩系品牌崛起
同2011年相比,2012年中国液晶电视市场上品牌关注格局变化明显,日系品牌集体走势低迷,其中索尼和夏普均下落两位至第三位与第四位,关注比例分别下落6.9%和2.9%。而以海信为首的本土品牌迅速崛起,抢占市场份额。2012年本土品牌累计关注比例达到44.7%,较2011年上升10.3%。同时,以三星为代表的韩系品牌上升势头明显,2012年登上品牌关注榜榜首位置,关注比例涨幅最大,达到6.3%。
(表) 2011-2012年中国液晶电视市场品牌关注比例对比
排名 | 2011年 | 2012年 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 索尼 | 19.5% | 三星↑2 | 18.4% |
2 | 夏普 | 14.8% | 海信↑2 | 13.5% |
3 | 三星 | 12.1% | 索尼↓2 | 12.6% |
4 | 海信 | 12.0% | 夏普↓2 | 11.9% |
5 | 创维 | 8.6% | 创维 | 11.1% |
6 | LG | 8.2% | TCL↑1 | 8.2% |
7 | TCL | 6.6% | LG↓1 | 6.9% |
8 | 长虹 | 4.3% | 康佳↑1 | 6.2% |
9 | 康佳 | 2.9% | 长虹↓1 | 4.1% |
10 | 飞利浦 | 2.8% | 海尔new | 1.6% |
— | 其他 | 8.2% | 其他 | 5.5% |
(二) 季度品牌格局
•海信上升趋势明显,索尼与之相反
从中国液晶电视市场季度关注比例走势来看,海信呈明显上升走势,第一季度海信排名第四位,在第二季度上升至第三位,到了第三和第四季度则上升至第二位,上升势头强劲。而老牌国际厂商索尼走势低迷,第一季度占据榜首位置,到了下半年下落到第五位,领先优势不复。
(表) 2012年Q1-Q4中国液晶电视市场品牌关注排名对比
排名 | Q1 | Q2 | Q3 | Q4 |
1 | 索尼 | 三星 | 三星 | 三星 |
2 | 三星 | 索尼 | 海信 | 海信 |
3 | 夏普 | 海信 | 创维 | 创维 |
4 | 海信 | 创维 | 夏普 | 夏普 |
5 | TCL | 夏普 | 索尼 | 索尼 |
6 | 康佳 | LG | TCL | TCL |
7 | 长虹 | TCL | LG | LG |
8 | 创维 | 康佳 | 康佳 | 康佳 |
9 | LG | 长虹 | 长虹 | 长虹 |
10 | AOC | 海尔 | 海尔 | 海尔 |
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