2012-2013年中国液晶电视市场研究报告

    2012年的中国液晶电视市场经历了不平凡的一年，它见证了3D电视的突飞猛进；见证了智能电视的迅速发展；见证了全球首款UHD(Ultra High Definition)超高清电视——LED84X9600PUE的发布；见证了韩系品牌如三星的强势崛起；也见证了日系品牌如索尼和夏普的持续巨亏；同时见证了本土品牌如海信和创维的稳步发展。

    本报告要点

    •年度品牌结构：三星夺得品牌关注榜冠，海信跻身前三甲。

    •季度品牌结构：日系品牌关注比例走低，本土和韩系品牌崛起。

    •产品型号结构：三星 UA55ES8000成为最受消费者关注的产品。

    •产品价格段结构：市场主流价格段集中在3001-8000元。

    •3D电视结构： 3D液晶电视的关注比例呈直线上升走势。

    •智能电视结构：智能电视的关注比例第四季度超过两成。

    •背光灯结构：LED背光灯类型依旧是市场主流产品类型。

    •产品尺寸结构：大尺寸的液晶电视较受消费者的关注。

    •产品分辨率结构：1920*1080是液晶电视市场的主流分辨率。

    •主流厂商对比：Q1-Q4三星与海信的关注比例呈上升走势。
 
一、市场发展概述

    •日系电视走势低迷

    2012年中国液晶电视市场上，由于市场需求的下降，日系电视集体表现疲软，据2012年10月底各企业的财报显示，2012年上半财年松下亏损6851.7亿日元(约合85.6亿美元)夏普亏损3875.8亿日元(约合48.4亿美元)，索尼亏损401.1亿日元(约合1.94亿美元)。而韩系品牌和本土品牌表现不错，三星一举登上2012年中国液晶电视品牌关注榜首位。

    •3D电视发展突飞猛进

    随着2012年初我国3D电视频道的开播及3D电视内容的不断丰富，2012年我国3D电视有了突飞猛进的发展，关注比例由年初的28.9%，上升至年末的54.1%，再加上各大品牌厂商重点推广以及3D技术的不断完善，相信3D电视的关注比例在2013年会继续上升。

    •超高清电视崭露头角

    2012年8月7日，康佳率先在北京召开新闻发布会，发布了全球首款UHD(Ultra High Definition)超高清电视——LED84X9600PUE，其显示设备的总像素数量达到800万以上，物理分辨率达3840×2160，是全高清的4倍、高清的8倍。

    此后，包括LG、索尼、夏普和创维在内的各大电视厂商纷纷推出自己的超高清产品。超高清电视的出现，标志着电视机显示技术的重大突破，不仅分辨率更高，可视角度更大，能够带来更强的视觉冲击，同时解决了大屏幕电视细节遗失、无法真实还原的问题。