2012-2013年中国液晶电视市场研究报告

    2012年的中国液晶电视市场经历了不平凡的一年，它见证了3D电视的突飞猛进；见证了智能电视的迅速发展；见证了全球首款UHD(Ultra High Definition)超高清电视——LED84X9600PUE的发布；见证了韩系品牌如三星的强势崛起；也见证了日系品牌如索尼和夏普的持续巨亏；同时见证了本土品牌如海信和创维的稳步发展。

    本报告要点

    •年度品牌结构：三星夺得品牌关注榜冠，海信跻身前三甲。

    •季度品牌结构：日系品牌关注比例走低，本土和韩系品牌崛起。

    •产品型号结构：三星 UA55ES8000成为最受消费者关注的产品。

    •产品价格段结构：市场主流价格段集中在3001-8000元。

    •3D电视结构： 3D液晶电视的关注比例呈直线上升走势。

    •智能电视结构：智能电视的关注比例第四季度超过两成。

    •背光灯结构：LED背光灯类型依旧是市场主流产品类型。

    •产品尺寸结构：大尺寸的液晶电视较受消费者的关注。

    •产品分辨率结构：1920*1080是液晶电视市场的主流分辨率。

    •主流厂商对比：Q1-Q4三星与海信的关注比例呈上升走势。
 
一、市场发展概述

    •日系电视走势低迷

    2012年中国液晶电视市场上，由于市场需求的下降，日系电视集体表现疲软，据2012年10月底各企业的财报显示，2012年上半财年松下亏损6851.7亿日元(约合85.6亿美元)夏普亏损3875.8亿日元(约合48.4亿美元)，索尼亏损401.1亿日元(约合1.94亿美元)。而韩系品牌和本土品牌表现不错，三星一举登上2012年中国液晶电视品牌关注榜首位。

    •3D电视发展突飞猛进

    随着2012年初我国3D电视频道的开播及3D电视内容的不断丰富，2012年我国3D电视有了突飞猛进的发展，关注比例由年初的28.9%，上升至年末的54.1%，再加上各大品牌厂商重点推广以及3D技术的不断完善，相信3D电视的关注比例在2013年会继续上升。

    •超高清电视崭露头角

    2012年8月7日，康佳率先在北京召开新闻发布会，发布了全球首款UHD(Ultra High Definition)超高清电视——LED84X9600PUE，其显示设备的总像素数量达到800万以上，物理分辨率达3840×2160，是全高清的4倍、高清的8倍。

    此后，包括LG、索尼、夏普和创维在内的各大电视厂商纷纷推出自己的超高清产品。超高清电视的出现，标志着电视机显示技术的重大突破，不仅分辨率更高，可视角度更大，能够带来更强的视觉冲击，同时解决了大屏幕电视细节遗失、无法真实还原的问题。 

二、品牌关注格局

    (一) 年度品牌格局

    •三星夺得品牌关注榜冠军，海信跻身前三甲

    2012年中国液晶电视市场上，三星以18.4%的关注比例夺得品牌关注榜冠军，较2011年上升6.3%。海信跻身前三甲成为亚军，关注比例为13.5%，较去年上升1.5%。索尼下降两位成为季军，关注比例为12.6%，较去年下降6.9%。关注比例超过10.0%的品牌还有夏普和创维，分别为11.9%和11.1%。

(图) 2012年中国液晶电视市场品牌关注比例分布

    •日系品牌关注比例走低，本土和韩系品牌崛起

    同2011年相比，2012年中国液晶电视市场上品牌关注格局变化明显，日系品牌集体走势低迷，其中索尼和夏普均下落两位至第三位与第四位，关注比例分别下落6.9%和2.9%。而以海信为首的本土品牌迅速崛起，抢占市场份额。2012年本土品牌累计关注比例达到44.7%，较2011年上升10.3%。同时，以三星为代表的韩系品牌上升势头明显，2012年登上品牌关注榜榜首位置，关注比例涨幅最大，达到6.3%。

(表) 2011-2012年中国液晶电视市场品牌关注比例对比

    (二) 季度品牌格局

    •海信上升趋势明显，索尼与之相反

    从中国液晶电视市场季度关注比例走势来看，海信呈明显上升走势，第一季度海信排名第四位，在第二季度上升至第三位，到了第三和第四季度则上升至第二位，上升势头强劲。而老牌国际厂商索尼走势低迷，第一季度占据榜首位置，到了下半年下落到第五位，领先优势不复。

(表) 2012年Q1-Q4中国液晶电视市场品牌关注排名对比

三、产品关注格局

    (一) 年度产品型号

    •三星 UA55ES8000最受消费者关注

    2012年中国液晶电视市场上，三星 UA55ES8000以2.7%的关注比例成为最受消费者关注的液晶电视产品。这款55英寸、1920*1080分辨率、LED背光类型的液晶电视产品在今年5月推出，价格为15300元，在6-10月价格一直稳定在14500元，在11-12月上升至15999元，消费者关注度非常高。

(图) 2012年中国液晶电视市场产品型号关注排名

    (二) 产品价格结构

    •市场主流价格段集中在3001-8000元

    2012年中国液晶电视市场上，3001-8000元价格段一共吸引接近六成的用户关注，是市场的主流价格段。其中，3001-5000元以31.9%的关注比例成为最受消费者关注的价格段，5001-8000元以26.7%的关注比例排在第二。关注比例在10.0%以上的价格段还有3000元及以下，为19.5%。其他价格段的关注比例相对较小，均在10.0%以下。可以看出，液晶电视市场上中端价格段产品更受消费者关注。

(图) 2012年中国液晶电视不同价格段产品关注比例分布

    (三) 产品类型结构

    1、3D电视结构

    •3D电视的关注比例接近五成

    随着我国3D电视频道和内容的不断丰富以及各大品牌厂商重点推广，2012年中国液晶电视市场上3D电视产品的关注比例有大幅的增长，几乎接近整体市场的一般，达到43.5%，同去年相比，上升了27.6%。

(图) 2012年中国液晶电视市场3D电视产品关注比例分布

    •3D电视的关注比例呈直线上升走势

    2012年中国液晶电视市场上，3D电视的关注比例呈直线上升走势，由第一季度的34.4%上升至第四季度的52.0%。可以发现，第四季度3D电视的关注比例已超过整体的一半，也标志着3D电视正式成为市场主流。

(图) 2012年Q1-Q4中国液晶电视市场3D电视关注比例走势

    2、智能电视结构

    •智能电视的关注比例超一成

    2012年中国液晶电视市场上，智能电视的关注比例仅为14.3%，同非智能电视相比仍存在较大的差距。但是随着包括三星、索尼、海信和创维在内的各大电视厂商开始将注意力转移到智能电视上，相信智能电视的关注比例在2013年将会继续扩大。

(图) 2012年中国液晶电视市场智能电视产品关注比例分布

    •智能电视的关注比例第四季度超两成

    2012年中国液晶电视市场上，智能电视的关注比例呈持续上升走势，第一季度关注比例不足一成仅为9.5%，而到了第四季度，智能电视的关注比例已突破两成达到22.8%，预测2013年智能电视的关注比例将继续保持上升走势。

(图) 2012年Q1-Q4中国液晶电视市场智能电视关注比例走势

    (四) 产品参数结构

    1、背光灯结构

    •LED背光灯类型依旧是市场主流类型

    2012年中国液晶电视市场上，原定于2012年底OLED电视批量生产计划推迟到2013年，作为市场主流的LED发光二级管背光灯类型仍统治着液晶电视市场，其关注比例接近整个市场的九成，达到88.0%，相比去年有进一步的提高，上升24.4%。而CCFL背光灯类型的关注度继续下降，关注比例仅为11.9%。

(图) 2012年中国液晶电视市场不同背光灯产品关注比例分布

    2、产品尺寸结构

    •大尺寸液晶电视较受消费者关注

    2012年中国液晶电视市场上，大尺寸的液晶电视受到广大消费者的重点关注。可以看出，关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有八种尺寸在40英寸以上。其中，46英寸以20.8%的关注比例成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸，42英寸以19.4%位居第二，32英寸以14.9%的关注比例排在第三位。

(图) 2012年中国液晶电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    3、分辨率结构

    •1920*1080是市场主流分辨率

    2012年中国液晶电视市场上，1920*1080分辨率依旧是市场主流分辨率，关注比例超过八成达到85.2%，远高于其他分辨率产品。1366*768分辨率产品排在第二，关注比例为14.4%。值得注意的是，3840*2160(4K*2K)分辨率产品崭露头角，虽然关注比例仅为0.1%，但其巨大的发展空间不容小觑，相信2013年随着厂商的推广，其关注比例会有一定的提高。

(图) 2012年中国液晶电视市场不同分辨率产品关注比例分布

四、主流厂商对比

    (一) 品牌结构对比

    •三星、海信的关注比例呈上升走势

    2012年中国液晶电视市场上，从第一至第四季度的关注比例走势来看，三星和海信呈上升走势，其关注比例分别由第一季度的14.4%和13.1%上升至第四季度的18.9%和15.6%。而索尼和夏普则呈下降走势，其中索尼第四季度关注比例仅为9.7%，较第一季度几乎下降了一半，夏普的形势也不容乐观，第四季度关注比例为10.3%，较第一季度下降了3.3%。

(图) 2012年Q1-Q4中国液晶电视市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    1、市售产品数量对比

    •海信的市售产品数量远高于其他品牌

    据ZDC统计数据显示，2012年中国液晶电视市场上前四强品牌中，海信的市售产品数量最多，达到了255款，远高于其他对手。夏普以126款排在第二。三星紧随其后，市售产品数量为111款。索尼的市售产品数量相对最少，仅为62款。

(图) 2012年中国液晶电视市场主流品牌市售产品数量对比

    2、单品关注率对比

    •索尼的单品关注率相对最高

    2012年中国液晶电视市场上，作为老牌的国际电视厂商，索尼依旧保持着最高的单品关注率0.20%，而迅速崛起的韩系品牌三星也毫不逊色，以0.17%的单品关注率排在第二。夏普和海信的单品关注率相对较低，分别为0.09%和0.05%。

(图) 2012年中国液晶电视市场主流品牌单品关注率对比
 
    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

五、发展趋势预测

    •3D电视的关注比例将持续上升

    在2012年初3D电视频道开播的带动下，3D电视俨然已成为各大厂商的重要卖点之一。另外，伴随着3D电视机价格的下降以及3D眼镜等配件价格的快速下跌，3D电视的销量得到了进一步的增长。调查公司DisplaySearch称2012年3D电视的出货量同比增长74%，预计在西欧和中国，3D电视将占全部电视出货量的30%。

    据ZDC数据显示，2012年Q1-Q4中国液晶电视市场上3D电视的关注比例呈直线上升走势，由第一季度的34.4%上升至第四季度的52.0%。预测在2013年，3D电视的关注比例将持续上升，达到60.0%。

    •中国智能电视领域将燃起战火

    在当下PC早已智能化、手机和平板大面积智能化的情况下，电视这一传统市场必将迎来一场新的革命。智能电视的出现，顺应了电视机“高清化”、“网络化”和“智能化”的发展趋势。如今各大电视厂商正在从传统的整机销售的“硬件”盈利模式向“硬件+内容+服务”盈利模式转变，通过销售电视机，同时向客户提供内容和服务，最终形成持续服务的盈利模式。

    2012年大部分品牌的智能电视出货量已占到整体的20%以上，其中海信、飞利浦和日立均超过了30%，创维超过了40%，索尼甚至达到整体出货量的一半。随着智能电视的迅速发展，相信2013年智能电视领域将会燃起新的战火。

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

    法律声明

    本报告为互联网消费调研中心(ZDC)制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。没有经过ZDC书面许可，任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。本报告中部分文字或数据采集于公开信息，所有权为原著者所有。没有经过原著者和ZDC许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于其他商业目的。

    本报告中发布的数据采用ZDC自主研发的统计系统，或部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只免费提供给业内作为市场参考资料，ZDC对该报告的数据准确性不承担法律责任。

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二、品牌关注格局

    (一) 年度品牌格局

    •三星夺得品牌关注榜冠军，海信跻身前三甲

    2012年中国液晶电视市场上，三星以18.4%的关注比例夺得品牌关注榜冠军，较2011年上升6.3%。海信跻身前三甲成为亚军，关注比例为13.5%，较去年上升1.5%。索尼下降两位成为季军，关注比例为12.6%，较去年下降6.9%。关注比例超过10.0%的品牌还有夏普和创维，分别为11.9%和11.1%。

(图) 2012年中国液晶电视市场品牌关注比例分布

    •日系品牌关注比例走低，本土和韩系品牌崛起

    同2011年相比，2012年中国液晶电视市场上品牌关注格局变化明显，日系品牌集体走势低迷，其中索尼和夏普均下落两位至第三位与第四位，关注比例分别下落6.9%和2.9%。而以海信为首的本土品牌迅速崛起，抢占市场份额。2012年本土品牌累计关注比例达到44.7%，较2011年上升10.3%。同时，以三星为代表的韩系品牌上升势头明显，2012年登上品牌关注榜榜首位置，关注比例涨幅最大，达到6.3%。

(表) 2011-2012年中国液晶电视市场品牌关注比例对比

    (二) 季度品牌格局

    •海信上升趋势明显，索尼与之相反

    从中国液晶电视市场季度关注比例走势来看，海信呈明显上升走势，第一季度海信排名第四位，在第二季度上升至第三位，到了第三和第四季度则上升至第二位，上升势头强劲。而老牌国际厂商索尼走势低迷，第一季度占据榜首位置，到了下半年下落到第五位，领先优势不复。

(表) 2012年Q1-Q4中国液晶电视市场品牌关注排名对比

三、产品关注格局

    (一) 年度产品型号

    •三星 UA55ES8000最受消费者关注

    2012年中国液晶电视市场上，三星 UA55ES8000以2.7%的关注比例成为最受消费者关注的液晶电视产品。这款55英寸、1920*1080分辨率、LED背光类型的液晶电视产品在今年5月推出，价格为15300元，在6-10月价格一直稳定在14500元，在11-12月上升至15999元，消费者关注度非常高。

(图) 2012年中国液晶电视市场产品型号关注排名

    (二) 产品价格结构

    •市场主流价格段集中在3001-8000元

    2012年中国液晶电视市场上，3001-8000元价格段一共吸引接近六成的用户关注，是市场的主流价格段。其中，3001-5000元以31.9%的关注比例成为最受消费者关注的价格段，5001-8000元以26.7%的关注比例排在第二。关注比例在10.0%以上的价格段还有3000元及以下，为19.5%。其他价格段的关注比例相对较小，均在10.0%以下。可以看出，液晶电视市场上中端价格段产品更受消费者关注。

(图) 2012年中国液晶电视不同价格段产品关注比例分布

    (三) 产品类型结构

    1、3D电视结构

    •3D电视的关注比例接近五成

    随着我国3D电视频道和内容的不断丰富以及各大品牌厂商重点推广，2012年中国液晶电视市场上3D电视产品的关注比例有大幅的增长，几乎接近整体市场的一般，达到43.5%，同去年相比，上升了27.6%。

(图) 2012年中国液晶电视市场3D电视产品关注比例分布

    •3D电视的关注比例呈直线上升走势

    2012年中国液晶电视市场上，3D电视的关注比例呈直线上升走势，由第一季度的34.4%上升至第四季度的52.0%。可以发现，第四季度3D电视的关注比例已超过整体的一半，也标志着3D电视正式成为市场主流。

(图) 2012年Q1-Q4中国液晶电视市场3D电视关注比例走势

    2、智能电视结构

    •智能电视的关注比例超一成

    2012年中国液晶电视市场上，智能电视的关注比例仅为14.3%，同非智能电视相比仍存在较大的差距。但是随着包括三星、索尼、海信和创维在内的各大电视厂商开始将注意力转移到智能电视上，相信智能电视的关注比例在2013年将会继续扩大。

(图) 2012年中国液晶电视市场智能电视产品关注比例分布

    •智能电视的关注比例第四季度超两成

    2012年中国液晶电视市场上，智能电视的关注比例呈持续上升走势，第一季度关注比例不足一成仅为9.5%，而到了第四季度，智能电视的关注比例已突破两成达到22.8%，预测2013年智能电视的关注比例将继续保持上升走势。

(图) 2012年Q1-Q4中国液晶电视市场智能电视关注比例走势

    (四) 产品参数结构

    1、背光灯结构

    •LED背光灯类型依旧是市场主流类型

    2012年中国液晶电视市场上，原定于2012年底OLED电视批量生产计划推迟到2013年，作为市场主流的LED发光二级管背光灯类型仍统治着液晶电视市场，其关注比例接近整个市场的九成，达到88.0%，相比去年有进一步的提高，上升24.4%。而CCFL背光灯类型的关注度继续下降，关注比例仅为11.9%。

(图) 2012年中国液晶电视市场不同背光灯产品关注比例分布

    2、产品尺寸结构

    •大尺寸液晶电视较受消费者关注

    2012年中国液晶电视市场上，大尺寸的液晶电视受到广大消费者的重点关注。可以看出，关注比例靠前的十种屏幕尺寸中有八种尺寸在40英寸以上。其中，46英寸以20.8%的关注比例成为最受消费者关注的电视屏幕尺寸，42英寸以19.4%位居第二，32英寸以14.9%的关注比例排在第三位。

(图) 2012年中国液晶电视市场不同尺寸产品关注比例分布

    3、分辨率结构

    •1920*1080是市场主流分辨率

    2012年中国液晶电视市场上，1920*1080分辨率依旧是市场主流分辨率，关注比例超过八成达到85.2%，远高于其他分辨率产品。1366*768分辨率产品排在第二，关注比例为14.4%。值得注意的是，3840*2160(4K*2K)分辨率产品崭露头角，虽然关注比例仅为0.1%，但其巨大的发展空间不容小觑，相信2013年随着厂商的推广，其关注比例会有一定的提高。

(图) 2012年中国液晶电视市场不同分辨率产品关注比例分布

四、主流厂商对比

    (一) 品牌结构对比

    •三星、海信的关注比例呈上升走势

    2012年中国液晶电视市场上，从第一至第四季度的关注比例走势来看，三星和海信呈上升走势，其关注比例分别由第一季度的14.4%和13.1%上升至第四季度的18.9%和15.6%。而索尼和夏普则呈下降走势，其中索尼第四季度关注比例仅为9.7%，较第一季度几乎下降了一半，夏普的形势也不容乐观，第四季度关注比例为10.3%，较第一季度下降了3.3%。

(图) 2012年Q1-Q4中国液晶电视市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    1、市售产品数量对比

    •海信的市售产品数量远高于其他品牌

    据ZDC统计数据显示，2012年中国液晶电视市场上前四强品牌中，海信的市售产品数量最多，达到了255款，远高于其他对手。夏普以126款排在第二。三星紧随其后，市售产品数量为111款。索尼的市售产品数量相对最少，仅为62款。

(图) 2012年中国液晶电视市场主流品牌市售产品数量对比

    2、单品关注率对比

    •索尼的单品关注率相对最高

    2012年中国液晶电视市场上，作为老牌的国际电视厂商，索尼依旧保持着最高的单品关注率0.20%，而迅速崛起的韩系品牌三星也毫不逊色，以0.17%的单品关注率排在第二。夏普和海信的单品关注率相对较低，分别为0.09%和0.05%。

(图) 2012年中国液晶电视市场主流品牌单品关注率对比
 
    （注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

五、发展趋势预测

    •3D电视的关注比例将持续上升

    在2012年初3D电视频道开播的带动下，3D电视俨然已成为各大厂商的重要卖点之一。另外，伴随着3D电视机价格的下降以及3D眼镜等配件价格的快速下跌，3D电视的销量得到了进一步的增长。调查公司DisplaySearch称2012年3D电视的出货量同比增长74%，预计在西欧和中国，3D电视将占全部电视出货量的30%。

    据ZDC数据显示，2012年Q1-Q4中国液晶电视市场上3D电视的关注比例呈直线上升走势，由第一季度的34.4%上升至第四季度的52.0%。预测在2013年，3D电视的关注比例将持续上升，达到60.0%。

    •中国智能电视领域将燃起战火

    在当下PC早已智能化、手机和平板大面积智能化的情况下，电视这一传统市场必将迎来一场新的革命。智能电视的出现，顺应了电视机“高清化”、“网络化”和“智能化”的发展趋势。如今各大电视厂商正在从传统的整机销售的“硬件”盈利模式向“硬件+内容+服务”盈利模式转变，通过销售电视机，同时向客户提供内容和服务，最终形成持续服务的盈利模式。

    2012年大部分品牌的智能电视出货量已占到整体的20%以上，其中海信、飞利浦和日立均超过了30%，创维超过了40%，索尼甚至达到整体出货量的一半。随着智能电视的迅速发展，相信2013年智能电视领域将会燃起新的战火。

    ZDC声明

    本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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