一、平板电脑阅读用户行为分析

    (一)阅读内容

    1、平板电脑阅读整体情况

    •电子小说为平板电脑用户最常阅读的内容

    ZDC调查数据显示，电子小说、电子杂志、电子报纸为平板电脑用户最常阅读的三类内容，用户比例均在四成以上，其中电子小说用户最多，达55.3%。名著等文学作品、教辅类书籍的用户比例均在两成左右。

(图) 使用平板电脑阅读时，您经常阅读哪类内容？

    2、不同性别用户阅读内容对比

    •男性与女性平板电脑用户经常阅读的内容类型差别不大

    对比来看，除名著等文学作品外，男性与女性平板电脑用户在阅读内容的类型方面的差别并不明显，所占比例均较为接近。女性用户中经常阅读名著等文学作品的比例在三成以上，较男性高近10个百分点。

(图) 不同性别用户使用平板电脑经常阅读的内容类型对比

    3、不同年龄用户阅读内容对比

    •不同年龄段用户经常阅读的内容差别较为明显

    ZDC调查数据显示，不同年龄段平板电脑用户在经常阅读的内容类型方面存在着较为明显的差异。除45岁及以上年龄段用户外，其他年龄段用户经常阅读的内容类型均为电子小说，25-44岁用户占比最高，45岁及以上年龄段用户经常阅读的内容类型则为电子报纸，占比49.1%。

    18岁以下年龄段用户中经常阅读电子漫画的比例为30.7%，明显高于其他年龄段用户，另外，18岁以下用户中阅读名著等文学作品的比例也高于其他年龄段用户。

(图) 不同年龄用户使用平板电脑经常阅读的内容类型对比

    4、不同操作系统用户阅读内容对比

    •不同操作系统用户经常阅读的内容类型差异较大

    整体来看，不论苹果iOS还是Android系统用户，经常阅读的内容类型均为电子小说，占据均在54%以上，Android用户占比稍高3个百分点。其次，苹果iOS系统用户经常阅读电子杂志、电子报纸及电子漫画的比例均较Android用户高3个以上百分点。

(图) 不同系统用户经常阅读的内容类型对比