2012中国移动互联网用户调查报告(平板电脑阅读&游戏篇)

    随着平板电脑市场规模的扩大，在各个场合使用平板电脑进行阅读和游戏的用户已经屡见不鲜。国外媒体最新报道显示，苹果iPad应用目前多为游戏程序，占比五成以上。另外，从功能来看，使用平板电脑进行阅读或者游戏能够有效的利用用户的碎片化空闲时间。这是平板电脑游戏用户不断增多的直接原因。

    为了了解平板电脑阅读和游戏用户的阅读、游戏行为，互联网消费调研中心ZDC进行了2012年中国移动互联网用户调查。本次调查共回收问卷12001份，其中手机用户有效问卷为9560份，平板电脑用户有效问卷为2344份。

(图)2012年中国移动互联网用户调查报告(平板电脑电脑阅读&游戏篇)

    通过对这些第一手数据的分析，ZDC推出《2012年中国移动互联网用户调查研究报告》，本报告共包括移动互联网手机用户及移动互联网平板电脑用户两大部分，其中手机部分分为手机终端使用、手机上网、手机软件使用、手机阅读、手机游戏、手机支付六部分。平板电脑部分分为平板电脑用户属性、平板电脑终端使用、平板电脑软件使用、平板电脑阅读&游戏四大部分。

    本篇报告的研究对象为平板电脑阅读和游戏用户，指半年中至少通过平板电脑终端使用过一次阅读功能和游戏功能的用户。本报告主要对平板电脑阅读用户的阅读内容、付费行为和游戏用户的类型偏好、付费行为进行研究，以期能够为产业链各方提供参考依据。

    注：由于调研样本主要来源于Z0L网站，可能会对调研结果产生影响。

    报告要点

    •平板电脑阅读：电子小说为平板电脑用户最常阅读的内容，用户选择比例为55.3%，其次为电子杂志、电子报纸。男性与女性平板电脑用户经常阅读的内容类型差别不大，不同年龄段、不同操作系统用户经常阅读的内容差别则较为明显。

    •购买电子内容的费用：只阅读免费电子内容的用户占比近五成，女性付费用户占比稍高，18岁以下用户为电子内容付费的比例最低，苹果iOS系统用户付费水平高于Android用户。

    •平板电脑游戏时长：单次游戏时长在15-30分钟的用户为主流，男性与女性用户单次游戏时长情况差别不大，45岁及以上用户单次游戏时长在30分钟以下的比例最高，苹果iOS系统用户单次游戏时长略长于Android用户。

    •游戏类型偏好：近七成平板电脑用户玩单机游戏较多，占比68.2%。男性用户偏好单机游戏的比例较女性高13%，45岁以上用户玩单机游戏多一些的比例超七成。Android系统用户更倾向于玩单机游戏。

    •单机游戏类型偏好：益智休闲类游戏为用户最爱，占比61.2%，其次为赛车、棋牌游戏。男性与女性经常玩的单机游戏类型存在差别，18岁以下用户偏爱赛车游戏，苹果iOS与Android用户最爱的两类单机游戏均为益智休闲与赛车类。

    •平板电脑游戏付费经历：付费用户占比不足四成，用户付费意愿较低。男性与女性为平板电脑游戏付费的经历接近，18-34岁用户曾为平板电脑游戏付费的比例均在四成以上，苹果iOS系统用户为游戏付费的意愿高于Android用户。

    •平板电脑游戏付费形式：游戏免费下载、道具付费的形式为付费用户的主流选择，男性与女性用户采取的主流付费形式区别明显，不同年龄段用户采用的付费形式不同，苹果iOS系统用户更倾向于一次性下载付费的方式。

    •每月游戏费用：超六成用户每月平板电脑游戏费用在20元以下，女性用户中月游戏费用在21-50元的用户占主流，年龄越大，每月游戏花费越低，苹果iOS用户每月游戏花费整体高于Android用户。

    •未来付费意愿：近七成用户未来没有为平板电脑游戏付费的打算，女性用户付费意愿稍高于男性，18岁以下用户为平板电脑游戏付费的意愿最低，两大主流操作系统用户未来为平板电脑游戏付费的意愿均较低。