(三) 奇瑞

1、企业简介

奇瑞汽车股份有限公司于1997年注册成立，1999年12月18日，第一辆奇瑞轿车下线。以2011年3月26日第200万辆汽车下线为标志，奇瑞进入打造国际名牌的新时期。奇瑞公司旗下现有奇瑞、瑞麒、威麟和开瑞四个子品牌，产品覆盖乘用车、商用车、微型车领域，并实现了“研发一代、生产一代、储备一代”的良性循环，保证了技术和产品的不断升级换代。奇瑞以“安全、节能、环保”为产品发展目标，先后通过ISO9001、德国莱茵公司ISO/TS16949等国际质量体系认证。

2、产品结构

2011年中国汽车市场中，奇瑞的市售产品数量总计224款，分散于奇瑞汽车、奇瑞瑞麟、奇瑞威麟等厂商。其中奇瑞汽车的产品数量位居三家之首，其年度市售产品数量为143款。奇瑞瑞麟和奇瑞威麟的市售产品数量分别为53款和28款。

(图) 2011年奇瑞汽车、奇瑞瑞麒、奇瑞威麟市售产品数量对比

单品关注率方面，奇瑞汽车也在三家中拥有一定优势，其单款产品获得了用户更大的关注，单品关注率为0.018%，达到奇瑞瑞麟的2被，奇瑞威麟的6倍。奇瑞瑞麟与奇瑞威麟在2011年中国汽车市场中的单品关注率分别为0.009%和0.003%。

(图) 2011年奇瑞汽车、奇瑞瑞麒、奇瑞威麟单品关注率对比

3、关注状况

从1-12月的走势来看，奇瑞汽车的关注比例在年内出现了一系列波动，上半年其关注比例出现下滑，由1月份的3.0%降至6月份的2.2%，但下滑趋势在下半年得以抑制，并在年底出现反弹，12月奇瑞汽车的关注比例回升至2.7%，略低于年初水平。奇瑞瑞麟与奇瑞威麟的关注比例走势相对较为平稳，其中奇瑞瑞麟的关注比例在年末也出现小幅下降。

(图) 2011年1-12月奇瑞汽车、奇瑞瑞麒、奇瑞威麟关注比例走势

在奇瑞的众多车系中，风云2、QQ3、瑞虎和奇瑞A3在2011年中国汽车市场中拥有良好的表现。其中风云2的年度赶住比例位于奇瑞各车系之首，关注比例为14.8%。QQ3、瑞虎、奇瑞A3分别排在第二位至第四位，关注比例分别为13.2%、12.6%和11.9%。其他在关注度较高的奇瑞车系还包括瑞麟X1、旗云1、旗云3等。

(图) 2011年奇瑞车系关注度排行TOP10