华硕超过联想夺冠,宏碁、戴尔和东芝排名均有上升
相较于2010年的上网本市场,华硕在2011年成功抢过联想的人气冠军品牌宝座,以9.5%的关注比例优势领先联想。三星排名稳定,但关注比例提升了5.0个百分点。
宏碁、戴尔和东芝在2011年的表现也较为突出,品牌排名均有上升。其中排在第四位的宏碁关注比例较2010年上涨了7.3%,而东芝则成为榜单中的新面孔。
(表)2010-2011年中国上网本市场品牌关注比例对比
排名 | 2010年 | 2011年 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 联想 | 26.5% | 华硕 | 27.9% |
2 | 华硕 | 21.8% | 联想 | 18.4% |
3 | 三星 | 10.0% | 三星 | 15.0% |
4 | 神舟 | 9.7% | 宏碁 | 13.3% |
5 | 宏碁 | 6.0% | 神舟 | 5.7% |
6 | 惠普 | 5.9% | 惠普 | 5.2% |
7 | 索尼 | 5.6% | 戴尔 | 3.7% |
8 | 戴尔 | 2.6% | 索尼 | 3.6% |
9 | 清华同方 | 1.8% | 东芝 | 1.6% |
10 | TDE | 1.4% | 清华同方 | 1.2% |
—— | 其他 | 8.7% | 其他 | 4.4% |
(二)季度品牌结构
品牌格局不稳,变动频繁
从第一季度至第四季度的上网本品牌关注排名来看,榜单变动频繁,格局并不稳定。其中华硕在第二季度超过联想成为冠军,并一直保持领先优势。而联想在第二季度降至季军位置,之后排名回升至亚军。此外三星和宏碁、惠普和神舟之间的竞争也较为激烈。戴尔则始终保持在榜单第七位。排在榜单最后的索尼、东芝和清华同方呈胶着状态,季度排名始终处于变动中。
(表)2011年Q1-Q4中国上网本市场品牌关注排名对比
排名 | Q1 | Q2 | Q3 | Q4 |
1 | 联想 | 华硕 | 华硕 | 华硕 |
2 | 华硕 | 三星 | 联想 | 联想 |
3 | 三星 | 联想 | 宏碁 | 宏碁 |
4 | 宏碁 | 宏碁 | 三星 | 三星 |
5 | 惠普 | 惠普 | 神舟 | 神舟 |
6 | 神舟 | 神舟 | 惠普 | 惠普 |
7 | 戴尔 | 戴尔 | 戴尔 | 戴尔 |
8 | 索尼 | 索尼 | 索尼 | 清华同方 |
9 | 东芝 | 东芝 | 清华同方 | 东芝 |
10 | 清华同方 | 方正 | 东芝 | 新蓝 |
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