2011-2012中国上网本市场研究年度报告

    从2010年平板电脑兴起开始，上网本的光芒逐渐暗淡，到现在缓慢淡出人们的视线。2011年，全球上网本市场份额受到平板电脑的残酷挤压，生存空间不断缩小。虽然上网本的配置全面提升、价格不断下降，但在面对迅速扩张的平板电脑时还是显得力不从心。而各大厂商在面对这一市场变化时也表现出了明确的态度，业务重心的转移进一步加速了上网本市场的没落。预计到2012年，上网本产品不会完全退出市场，但市场份额相当有限。

本报告要点

  ●2011年，华硕超过联想领衔中国上网本市场，联想、三星、宏碁的人气相近。其余品牌格局不稳，变动频繁。

    ●2000-2999元价位段产品的优势持续增长，主流地位稳固。

  ●1GB、2GB内存产品抢占市场，二者累计关注比例高达99.5%。

  ●搭载Intel Atom N455处理器的上网本人气迅猛上升。

  ●四大上网本主流品牌中，华硕、宏碁人气上升，联想、三星降温。其中三星市售产品数量最多，但华硕、联想的单品竞争力稍强。

一、市场概述

    平板电脑不断施压，挤压上网本生存空间

    2011年，给上网本市场带来最大压力的就属平板电脑产品。无论在产品便携性、续航时间、价格、技术和使用体验方面，上网本的优势逐一被平板电脑所取代，其市场份额被平板电脑蚕食的现象非常明显。但对于部分电脑渗透率较低的四六级城市和新兴市场来说，上网本仍有一席生存之地。

    部分品牌放弃上网本市场或转移业务重点

    当意识到上网本产品已成为一块鸡肋之时，部分厂商选择退出这一市场。根据ZDC数据统计，2011年中国上网本市场品牌数量由1月的51家下降至12月的41家。而其他认为上网本“食之无味，弃之可惜”的多数厂商则采取了转移业务重点的战略，即在主攻平板电脑、笔记本电脑的同时也兼顾上网本产品。

    华硕取代联想成为中国市场人气最高的品牌

    2011年的上网本市场品牌关注比例格局也出现明显变动。联想从第二季度开始人气大幅下滑，上网本的开山鼻祖华硕则取代联想重回冠军宝座。排在市场前四位的华硕、联想、三星和宏碁占据了累计超过七成的关注比例份额。其余众多品牌格局不稳，榜单排名变动频繁。

二、品牌结构分析

    (一) 年度品牌结构

    华硕领衔市场，联想、三星、宏碁人气相近

    2011年的中国上网本市场中，华硕以27.9%的关注比例领衔市场。排在第二、第三位的是联想和三星，二者人气相近，分别吸引了18.4%和15.0%的用户目光。宏碁则紧随其后排在第四位，关注比例为13.3%。这四个品牌均在市场中占据一定优势，累计关注比例超过七成。

    神舟、惠普、戴尔、索尼、东芝和清华同方也纷纷跻身前十，但人气相对较低，获得的关注比例均在6.0%以下。

(图)2011年中国上网本市场品牌关注比例分布