二、品牌结构分析

    (一) 年度品牌结构

    苹果称霸平板电脑市场，联想、三星跻身前三

    2011年的平板电脑市场中，苹果霸主地位稳固，以41.5%的关注比例引领市场。联想和三星位列亚军、季军位置，分别获得11.3%和8.5%的用户关注。前三品牌累计占据了市场中61.3%的关注比例份额。

    其余众多第三梯队品牌竞争激烈，关注比例非常接近。其中摩托罗拉和纽曼排在榜单第四、第五位，华硕、本易、万利达、宏碁和乐天派位列第六至第十位。

(图)2011年中国平板电脑市场品牌关注比例分布

    苹果关注比例份额明显缩小，平板电脑市场逐步向百花齐放转变

    2011年的平板电脑市场还处于摸索发展阶段，但加入这一市场的品牌数量直线上升，品牌关注比例格局随时会发生变动，新品发布等因素都有可能对品牌排名产生显著影响。

    与2010年相比，前十品牌除苹果、三星、本易和万利达以外，其余均为新上榜品牌。同时苹果在2011年的市场中关注比例份额大幅下滑，变动超过两成。而品牌关注比例格局也由苹果一枝独秀逐渐向百花齐放的局面转变，联想和三星成为2011年市场中的两匹黑马。

(表)2010-2011年中国平板电脑市场品牌关注比例对比

    (二) 季度品牌结构

    苹果、三星、联想地位稳固，第三梯队品牌排名变动频繁

    从平板电脑市场季度品牌关注比例格局来看，苹果、三星和联想始终保持在前三位置，其中联想在第四季度超过三星排名上升至亚军。而市场第三梯队品牌繁多，品牌关注比例排名始终处于频繁变动中。

(表)2011年Q1－Q4中国平板电脑市场品牌关注排名对比