2011-2012中国平板电脑市场研究年度报告(简版)

    平板电脑作为2011年的市场热词，在厂商和消费者的瞩目下度过了充满变数的一年——苹果iPad 2发布、大牌厂商的动向、甚至是苹果灵魂人物乔布斯逝世等等都在影响着市场的走向。除了国外大牌厂商外，本土品牌的兴起也可谓是中国市场的一大亮点。但纵览整体市场的发展，真正获利的厂商并不多。定位不准、产品同质化严重、山寨产品横行等等都成为制约市场发展的原因。2012年的平板电脑市场仍有广阔发展空间，但如何创新并实现突破，成为每个厂商都必须面对的问题。

本报告要点

  ●2011年，苹果称霸中国平板电脑市场，但关注比例份额明显缩小。

  ●联想和三星成为平板电脑市场中的黑马，市场格局逐步向百花齐放转变。

  ●2000-3999元产品目前受到大多数用户的关注，但用户目光逐渐向中低端产品转移的趋势显著。

  ●操作系统方面，谷歌Android阵营产品的人气超过苹果。

  ●存储容量为16GB的产品目前占据市场主流地位。

  ●随着低价产品大量上市和用户关注的转移，平板电脑市场产品均价大幅下滑。

  ●主流品牌中，苹果关注比例走低，联想则在第四季度人气大幅超过三星。

  ●联想市售产品数量相对较多，但苹果的单品竞争力明显高于联想和三星。

一、市场概述

    全球平板电脑销量持续增长

    2011年全球平板电脑销量直线上升。根据市场研究公司IDC的数据显示，2011年第二季度全球平板电脑销量为1360万台，同比增长303.8%，第三季度销量为1810万台，同比增长264.5%。同时市场调研公司Gartner预计，平板电脑的销量一直到2015年都将保持快速增长的势头，届时全球平板电脑总销量预计将达到3.263亿台。

    苹果独占鳌头，但优势减小

    苹果在2011年的平板电脑市场仍然独占鳌头，但市场份额有所下滑。苹果iPad第二季度在全球平板电脑市场上的份额为68.3%，第三季度则下滑至61.5%，其所失去的市场份额大多被谷歌Android收入囊中。从ZDC的统计数据来看，苹果iPad在中国市场的关注比例份额也有明显下滑。虽然苹果在短期内将继续稳坐头把交椅，但一家独大的局面逐渐被改写。

    市场品牌变动频繁，格局不稳

    目前平板电脑市场发展尚不成熟，格局不稳，品牌变动频繁。2011年除了苹果外，真正在平板电脑市场获利的品牌并不多。惠普TouchPad在48天的低价促销后停产，三星在与苹果的专利战后退出了一部分Galaxy Tab市场，定位商务市场的黑莓PlayBook表现不尽如人意，而被普遍看好的亚马逊Kindle Fire也没有收到令人满意的成果。平板电脑市场充满风险，不断有厂商在加入或退出。