二、品牌结构分析

    (一) 整体市场品牌结构

    1、年度品牌结构

    联想领衔市场 华硕、惠普位列二三

    2011年的中国笔记本电脑市场中，联想以31.6%的用户关注比例领衔市场，优势较其他品牌较为显著。华硕和惠普则位居关注度亚军、季军，二者分别吸引了12.7%和11.5%的用户目光，竞争激烈。而宏碁则以10.2%的关注比例份额紧随其后排在第四位。戴尔以6.5%的关注比例份额排在第五位。

    其余品牌关注比例均不足6.0%，且相互之间差距较小。国产品牌方面，神舟和清华同方分别跻身前十，同时海尔、方正也均有上榜。

(图)2011年中国笔记本电脑市场品牌关注比例分布

    多个品牌排名较2010年发生变动

    相较于2010年，多个笔记本电脑品牌在2011年的关注比例排名发生变动。其中有四组品牌的排名对调，分别是宏碁和戴尔、东芝和索尼、清华同方和三星、海尔和方正。同时Gateway排名上升一位，Alienware则以0.4%的关注比例成为人气品牌前十五位中的新面孔。

(表)2010-2011年中国笔记本电脑市场品牌关注比例对比

    2、季度品牌结构

    季度品牌关注比例格局稳中有变

    2011年第一至第四季度，中国笔记本电脑市场品牌关注比例格局整体保持平稳，但多个品牌暗中竞争激烈，稳中有变。

    冠军品牌联想始终保持在第一的位置，而华硕在领先惠普三个季度后，第四季度稍有落后。排在第四位的宏碁地位稳固，而戴尔在第四季度排名下滑至第七位，神舟、东芝各上升一位。其余索尼、清华同方、三星、海尔、方正、苹果等品牌的竞争稍显激烈，季度排名变动频繁。

(表)2011年Q1－Q4中国笔记本电脑市场品牌关注排名对比