2011-2012中国笔记本电脑市场研究年度报告(简版)

    2011年，中国笔记本电脑市场的光芒被平板电脑、智能手机等新兴移动便携设备遮盖住不少，整体市场增速放缓。品牌关注比例格局方面，联想仍然高居冠军位置，华硕和惠普则分别保持在亚军和季军。但除了前三品牌以外，其余品牌排名较2010年出现明显变动。随着笔记本电脑产品配置不断提升，用户对中低端产品的关注加大，整体市场产品均价持续下滑，而笔记本电脑的娱乐影音功能也逐渐受到重视。预计到2012年，中国笔记本电脑市场产品需求增速仍然较为缓和，但Ultrabook等新品的集中上市或将给市场带来振奋作用。

本报告要点

  ●2011年的中国笔记本电脑市场品牌人气排名较2010年有所变动。联想蝉联最受用户关注的品牌，华硕和惠普分别跻身前三。

    ●消费笔记本电脑市场中，联想、华硕、惠普的关注比例份额占据半壁江山。

  ●商用笔记本电脑市场品牌关注度更为集中，联想称霸。

  ●4000-4999元价位段笔记本电脑最受用户关注。

  ●全能学生本占据市场主流，但游戏影音本人气提升显著。

  ●搭载英特尔Sandy Bridge处理器的产品占据四成关注比例份额。

  ●传统显卡产品人气出现下滑，双显卡切换和核芯显卡产品逐步升温。

  ●2011年，中国笔记本电脑产品均价小幅下降。

  ●主流品牌中，联想与华硕、惠普之间的关注比例差距逐渐缩小。

一、市场概述

    笔记本电脑市场整体增速放缓

    2011年，受整体市场经济环境低迷的影响，及平板电脑、智能手机等具备相似功能的移动终端设备的冲击，中国笔记本电脑市场销量较2010年仍有所增长，但增速明显放缓。即使寒暑假、“十一”黄金周等传统销售旺季的大量促销活动吸引了不少用户目光，但市场表现仍然未达预期。

    Windows 8发布引起业内关注

    2011年，微软Windows 8操作系统发布，在一定程度上对PC产业产生振兴作用。面对平板电脑等对笔记本电脑市场的冲击，能适应平板电脑、笔记本电脑、超级本等多种类型产品需求的Windows 8平台具备更好的用户体验，或将在一定程度上改变笔记本电脑市场的疲软现状。

    Ultrabook概念带来新的变化

    2011年6月，英特尔首次提出Ultrabook的概念，之后多个PC厂商纷纷推出旗下的Ultrabook新品。而外观看上去轻薄、便携的Ultrabook，同时在性能上也有所提升，被认为是针对苹果MacBook Air的强有力的竞争对手。在整体市场沉闷的环境下，Ultrabook的出现给2011年的笔记本电脑市场带来了新的亮点和色彩。