三、主流厂商分析

    (一) 品牌结构对比

    汉王保持领先地位，亚马逊和盛大竞争激烈

    2011年中国电子书市场中汉王始终保持关注冠军地位，受到其价格策略调整的影响，前三季度关注比例都呈现上升走势，但在第四季度受到亚马逊低价新品的冲击。盛大凭借产品和内容的良好结合，自Bambook产品上市以来一直势头良好，不过同样是在2011年第四季度受到亚马逊低价新品的影响。亚马逊调整原有产品价格并推出低价新品后，产品关注比例在第四季度大幅飙升至28.3%，来势汹汹。

(图) 2011年Q1-Q4中国电子书市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    汉王在售产品数量远远高于竞争对手

    电子书市场目前仍然是小众市场，上市的电子书产品型号也比较少。而汉王在电子书市场耕耘多年，形成了覆盖多个尺寸、多个用户群体的产品格局。盛大目前仅推出了经典Bambook和全键盘Bambook两款产品，区别颜色共有4个型号。亚马逊在售产品也仅有6款，但其中Kindle3以及2011年下半年的新品Kindle都吸引了大量用户的关注。

(图) 2011年中国电子书市场主流品牌市售产品数量对比

    盛大单品关注率遥遥领先

    2011年中国电子书市场中，由于盛大的产品型号数量较少，单品关注率遥遥领先，达到了3.98%。应该说盛大的电子书业务主要目的是出售其自有书籍内容，并在2011年举办一系列活动等对Bambook进行推广，以期扩大其内容用户。亚马逊产品的单品关注率也比较高，达到了2.60%。汉王由于产品型号数量丰富，单品关注率稍低。

(图) 2011年中国电子书市场主流品牌单品关注率对比

  ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。