2011-2012中国电子书市场研究年度报告

    相对于2010年电子书市场的热火朝天，2011年电子书市场多少显得有些冷清。由于产品技术并没有如我们期待的那样快速升级换代，尽管一轮轮价格战使得电子书产品已经步入了千元时代，但大众消费者仍然仅有很小的一部分对这一功能单一的产品产生兴趣。2011年电子书市场可以说完成了一系列洗牌，很多技术和内容上没有优势的厂家被市场所淘汰。这一曾经备受期待的市场未来将如何走，仍需要静观市场的检验。

    本报告要点

    ●汉王仍以超过四成用户关注度领跑市场，盛大、亚马逊紧随其后。

    ●2011年6.0英寸电子书仍为主流，关注比例达到64.1%。

    ●2011年中国电子书市场产品价格水平明显下降，千元内产品的关注比例达到了49.2%。

一、市场概述

    价格大战推动电子书市场步入千元时代

    2011年电子书市场展开一轮又一轮价格大战，国内外品牌均纷纷直接降低产品售价，如汉王等品牌产品的降价幅度相当大。还有厂家通过别的手段来降低产品售价，如亚马逊通过引入广告来降低Kindle3的售价。多款产品步入千元时代，甚至出现数款售价不足500元的产品。价格的降低有效地推动着电子书产品的普及。

    主流产品并未有明显变化，彩色产品仍未成熟

    2011年中国电子书市场中的主流产品仍为6英寸、16级灰度产品为主流。产品技术方面并没有出现突破性的进展，尽管已有汉王等品牌的彩色E-Ink电子书发布，但距离技术成熟、产品普及仍有很大的距离。事实上目前电子书市场的硬件技术发展几乎陷入停滞。

    受到来自智能手机、平板电脑的明显冲击

    2011年，智能手机和平板电脑市场的快速发展给了尚在成长中的电子书市场明显的冲击。电子书产品的功能相对单一，而智能手机和平板电脑的便携以及丰富功能令很多消费者选择不再购买功能上有重叠的电子书产品。

二、市场结构分析

    (一) 品牌结构分析

    汉王仍领跑电子书市场，盛大、亚马逊实力不可小觑

    2011年，中国电子书市场中仍由汉王领跑，汉王的关注比例为42.6%，远远领先于其他竞争对手。值得关注的是盛大在2011年凭借产品和内容的结合获得了良好的收效，关注比例达到15.9%，成为亚军。亚马逊尽管并未直接在中国大陆市场发售电子书产品，但其Kindle 3和第四季度的Kindle新品以及Kindle touch都使得其在中国电子书市场拥有相当高的人气。

(图) 2011年中国电子书市场品牌关注比例分布