四、案例研究——美菱

    (一) 品牌关注走势

    美菱第三季度品牌关注比例小幅下降

    本季度美菱超过美的成为中国冰箱市场中最受消费者关注的产品第三位。不过本季度中美菱品牌均价呈现逐月小幅下滑的走势，7月较9月下降了1.5%。美菱在多开门和三开门市场中的关注比例相对较高，而在对开门和双开门市场中的关注比例较低。在细分产品中，除了多开门产品的关注比例在9月有小幅回升之外，其他种类产品的均价均呈现小幅下降的趋势。 

(图)2011年第三季度中国冰箱市场美菱品牌关注比例走势

    (二) 产品结构与关注比例结构

    美菱产品主要布局中低端市场

    美菱的产品分布同多数本土品牌类似，主要产品布局在中低端市场。第三季度美菱旗下有75.6%的产品售价在3000元内，这些产品吸引了美菱78.5%的用户关注度。尤其是2000元内的低价产品，吸引了4成美菱用户关注度，美菱在中低端市场的号召力比较强。而在4000元以上的高端市场布局的产品数量较少，用户关注度方面也不占优势。 

(图)2011年第三季度中国冰箱市场美菱产品分布结构与关注分布结构对比

【参与调查赢音箱】2011年中国苹果iPad/iPad 2用户有奖调查

【参与调查赢耳机】2011年中国消费电子市场索尼品牌产品用户消费调查

相关文章：
2011年第三季度中国洗衣机市场分析报告(简版)
2011年上半年中国洗衣机市场研究报告(简版)
2011年上半年中国冰箱市场研究报告
详细解读冰洗市场升级换代五大关键词

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。