2011年上半年中国洗衣机市场研究报告(简版)

    2011年上半年，中国洗衣机市场的发展较为平稳。品牌格局仍以海尔为领先，小天鹅、西门子和松下激烈竞争。产品格局方面出现了大容量、滚筒洗衣机走俏的趋势。另外，区别于以前中国家电市场的竞争，目前洗衣机市场的高端化趋势较为明显，高端市场的技术竞争是决定企业地位的主要方式。各个企业都在通过不断地技术投入来提高品牌价值，同时实现成本下降以应对中低端市场的激烈价格战，也通过拉低产品价格使得技术先进的高端产品真正走入千家万户，获得长远的发展。

    本报告要点

    ●2011年上半年，中国洗衣机市场中仍以海尔为最受消费者关注的品牌，小天鹅、西门子和松下三品牌组成第二品牌阵营。

    ●中国洗衣机市场的产品主流价位集中在1001-7000元，关注比例达到86.5%。中高端产品关注比例出现上升走势，如4001-7000元产品的关注比例上半年中上升了2.6%。

    ●2011年上半年中国洗衣机市场中滚筒洗衣机的关注比例达到了51.8%，成为市场上的主流，且保持缓慢上升走势。

    ●2011年上半年，中国洗衣机市场中6公斤级产品关注比例最高，达到35.5%，5公斤级产品紧随其后。但需要注意的是上半年7公斤大容量洗衣机的关注比例出现明显的走高趋势。

    ●2011年上半年，海尔领军地位稳固，关注比例走势较为平稳。第二阵营中小天鹅和西门子的竞争非常激烈。

    ●2011年上半年，中国洗衣机市场中海尔在售产品数量达127款，产品线齐全，而西门子在售产品仅21款。

一、2011年上半年中国洗衣机市场概述

    •滚筒洗衣机普及加速

    2011年上半年中国洗衣机市场中产品格局和品牌格局都较为稳定，而产品的升级换代正在有条不紊的进行中。滚筒洗衣机经历多年发展终于在2011年成为中国洗衣机市场主流。这主要是受到2010年开始的滚筒洗衣机降价大潮影响，目前不仅仅是本土品牌开始推出一系列平价的滚筒洗衣机，国外品牌也加入到滚筒洗衣机的普及行列。

    •高端市场的技术竞争成为主流

    2011年白电市场的主流趋势即为高端市场竞争激烈、产品高端化倾向明显。洗衣机市场也是如此，大容量的高端产品关注比例持续走高。一方面各个品牌纷纷争先恐后推出自己的新技术卖点，在高端市场推出一系列融合时尚设计和先进技术的新品，引领市场风潮；另一方面依靠技术的发展，实现产品成本的下降，保障利润空间，为激烈的价格竞争增加筹码。