二、2011年上半年中国洗衣机市场结构分析

    (一) 品牌结构

    •海尔领跑洗衣机市场，小天鹅保持亚军位置

    2011年上半年，中国洗衣机市场中仍以海尔为最受消费者关注的品牌。海尔以其深厚的技术基础和品牌持续领跑中国洗衣机市场，而小天鹅、西门子和松下三品牌组成第二品牌阵营。第二季度，小天鹅和西门子的品牌关注比例均较第一季度有明显提高，尤其是西门子的关注比例较第一季度上升了2.2%，同小天鹅的差距仅为0.1%。

    另外，虽然目前中国洗衣机市场关注前十品牌中有七个品牌为国外品牌，仅海尔、小天鹅和美的三个本土品牌。但是这三个本土品牌的累计关注比例达到47.7%，其他七个国外品牌的累计关注比例为45.4%。

(图) 2011年上半年中国洗衣机市场品牌关注比例分布

    上半年中国洗衣机市场的品牌关注比例走势较为稳定，品牌排名基本没有发生大幅变化，品牌集中度也基本保持稳定。第二季度仅惠而浦以极其微弱的优势超过了三星成为第八位。

(表)2011年Q1-Q2中国洗衣机市场品牌关注比例对比

    (二) 产品结构

    1、价格段结构

    •中高端产品关注比例提高

    中国洗衣机市场的产品主流价位集中在1001-7000元，关注比例达到86.5%，绝大多数产品的售价在这一范围。2011年上半年，中国洗衣机市场中1001-2000元价位段产品的关注比例为最高，达到28.9%；2001-3000元价位段产品的关注比例紧随其后，达到27.0%。上半年中，中国洗衣机市场中高端产品的关注比例出现上升走势。1001-2000元价位段产品的关注比例从1月32.0%下降至6月的29.0%；而4001-7000元的高端产品的关注比例则上升了2.6%。 

(图) 2011年上半年中国洗衣机市场不同价位产品关注比例