三、主流厂商分析

    (一) 品牌走势对比

    •海尔冠军地位稳固、小天鹅西门子竞争激烈

    2011年上半年，海尔始终以30%左右的关注比例成为中国洗衣机市场最受消费者关注的品牌。而其关注比例在3-5月出现小幅的下滑，在6月有明显回升，整体还是保持较为稳定的走势。

    第二阵营由小天鹅、西门子和松下组成。而小天鹅和西门子的竞争非常激烈，两品牌的关注比例均呈现整体走高的趋势。而松下的品牌关注比例则呈现稳中有降的走势。

(图)2011年上半年中国洗衣机市场主流品牌关注比例走势

    (二) 产品结构对比

    •海尔在售产品数量达西门子6倍

    2011年上半年，中国洗衣机市场中共有超过800款主流品牌产品在售。而海尔的在售产品数量就达到了127款，从售价不足400元的迷你洗衣机到售价近14000元的高端滚筒洗衣机均有涉及。小天鹅和松下的在售产品相对较少，集中在50款左右，产品线也还算齐全，覆盖滚筒和波轮产品。西门子的在售产品数量则非常少，仅有21款，且均为滚筒洗衣机产品。

(图）2011年上半年中国洗衣机市场海尔、小天鹅、西门子、松下市售产品数量对比

    •西门子单产品关注率遥遥领先

    对比前四关注品牌的单产品关注率，海尔、小天鹅和松下的单产品关注率非常接近，海尔小幅领先。而西门子的单产品关注率达到0.643%，远远高于其他三个品牌。西门子多年来坚持推广滚筒洗衣机，在滚筒洗衣机领域的品牌号召力非常高。虽然产品型号数量不多，但每款产品都有众多支持者。

(图)2011年上半年中国洗衣机市场海尔、小天鹅、西门子、松下单产品关注率对比