2011年第三季度中国冰箱市场分析报告(简版)

    2011年第三季度，中国冰箱市场的品牌格局较为稳定，但产品格局发生明显改变。随着大容量的三开门、对开门冰箱走俏，市场均价也全面上升。互联网消费调研中心ZDC推出2011年第三季度中国冰箱市场关注度研究报告，从品牌、产品、价格等多方面对中国冰箱市场进行分析：

    报告摘要

    ●2011年第三季度，中国冰箱市场的品牌格局较为稳定，海尔仍以超过三成关注比例领跑市场。

    ●2011年第三季度中国冰箱市场中三开门和对开门冰箱的关注比例出现了明显的上升。

    ●2011年第三季度，中国冰箱市场中仍以201-250升产品为主流，平均月关注比例达到了41.5%。但250升以上大容量产品的关注比例明显上升。

    ●本季度中国冰箱市场中仍以3000元内的产品为主流，占据56.1%的关注比例。

    ●2011年第三季度，中国冰箱市场中3000元以上价位段产品的关注比例均呈现上升趋势。

    ●2011年7月中国冰箱市场的产品均价为4147元，而到了9月提高了653元之多。

    ●2011年第三季度，中国冰箱市场中双开门、三开门、对开门和多开门产品的均价均呈现上升走势。

    ●目前中国冰箱市场中，本土品牌和国外品牌的产品均价差距非常明显，国外品牌均坚持高端路线。

一、品牌关注度分析

    海尔领跑中国冰箱市场

    2011年第三季度，中国冰箱市场的品牌格局仍然稳定，海尔仍以明显优势领跑市场。本季度海尔的品牌关注比例达到31.8%，较上季度提高了3.6%。而西门子仍然稳居亚军位置，本季度关注比例为17.4%，且呈现上升趋势，亚军地位相当稳固。

    第三阵营品牌竞争激烈

    中国冰箱市场中第三阵营品牌众多，主要为本土品牌，这些品牌的关注比例相当接近，竞争十分激烈。本季度中国冰箱市场的品牌集中度较上半年明显下降，中国冰箱市场的品牌竞争正在加剧。

(图)2011年第三季度中国冰箱市场品牌关注比例分布

    对比中国冰箱市场前四位关注品牌在第三季度的走势，海尔和西门子的冠亚军地位相当稳固，品牌之间差距较为明显。而美菱、美的之间的竞争较为激烈。另外海尔和美的的品牌关注比例走势较为稳定，西门子则呈现明显的上升走势，美菱的关注比例则出现小幅下降。

(图)2011年第三季度中国冰箱市场前三品牌关注比例走势