2011年Android手机购买意向调查研究报告

    一、市场概述及研究背景

    近两年，不论全球还是中国智能手机市场，Android智能手机成为用户关注度最高的机型。加入Android阵营的品牌及产品数量如雨后春笋，不断涌现。使用Android智能手机的用户群体也不断扩大。

    为了全面深入了解Android手机用户的购买行为、移动互联网使用特征及非Android手机用户近期购买Android智能手机的意愿，互联网消费调研中心ZDC进行了此次有奖调查。调查问卷在ZOL首页及新浪微博挂出，从9月3日至9月12日，历时10天，共回收问卷2391份，通过对IP地址、注册邮箱、答题完整度等信息的过滤和筛选，共得到有效问卷2323份，问卷有效率为97.2%。基于这些第一手调查数据，ZDC撰写了《2011年中国Android手机用户调查研究报告》，以期能够为市场各方提供参考依据及策略支持。

    本次调查形成的调查研究报告共分为三部分，《2011年Android手机用户购买行为研究报告》为一，对Android手机用户的购买行为进行了深度解析。《2011年Android手机用户使用行为研究报告》为二，内容以Android手机用户的使用及上网行为为主。《2011年非Android手机用户购买行为研究报告》为三，从购买意愿、购买倾向等方面剖析非Android智能手机用户即将发生的购买行为。

    报告关键数据：

    ● 非Android智能手机用户中，明确表示近期打算购买Android手机的用户占比高达89.5%。

    ● 应用、软件丰富是用户打算购买Android智能手机的主要原因，占比58.8%。

    ● Android三剑客HTC、摩托罗拉、三星三大品牌为打算购买Android手机者的主要选择。

    ● 九成以上用户打算购买的Android手机价格集中在1000-3000元。

    ● 打算到实体店与通过网上购买Android手机的用户比例不相上下，所占比例分别为48.3%、45.3%。

    ● 女性用户中打算直接到实体店购买Android手机的比例为64.2%，较男性高26.5%。

    ● 25岁以下年轻购买者更倾向于到水货市场购买Android手机，选择比例接近三成。

    ● 网络购买渠道中，打算通过京东/新蛋/卓越等B2C电子商城购买的比例最高，为26.3%。

    ● 87.3%的购买者打算购买直板触摸屏设计的Android手机。

    ● 传统黑灰银色系Android手机为用户主流选择，选择比例为35.8%。不同性别用户选择存在明显差异。

    ● 在没有使用近期也不打算购买Android手机的10.5%的用户中，打算购买其他操作系统智能手机的用户比例达到45.4%，为用户不购买Android手机的主要原因。
 
    二、非Android手机用户近期购买Android手机意向调查

    1、是否打算购买Android手机

    ● 89.5%的非Android手机用户表示近期打算购买Android手机

    ZDC数据显示，参与调查的用户中，目前正在使用Android手机的用户比例为54.7%，非Android手机用户占比45.3%。Android手机用户比例已经过半。在近期是否打算购买Android手机的调查中，45.3%的非Android手机用户中89.5%的表示近期打算购买。不打算购买的用户比例仅为10.%。可见，非Andoid手机用户打算购买Android机型的愿望强烈。

(图) 你是否正在使用/打算购买Android智能手机？