3、Android手机购买渠道选择
● 打算到实体店与通过网上购买Android手机的用户比例不相上下
随着互联网及电子商务的发展,打算通过网上渠道购买Android手机的用户比例正呈持续扩大的势头。ZDC调查数据显示,打算直接到实体店购买Android手机的用户比例为48.3%,而打算到网上购买的用户比例为45.3%,较实体店用户的选择比例仅低3%。可见,网络购买渠道正在严重冲击着传统实体店购买渠道。打算到营业厅购买的用户比例较低,仅为5.5%。
(图) 您打算通过哪种渠道购买Android手机?
● 选择不同品牌Android手机的用户购买渠道对比
ZDC调查数据显示,打算购买不同品牌Android手机的用户在购买渠道上存在显著差异。打算购买HTC、摩托罗拉、三星、索尼爱立信等国外品牌Android手机的用户中,五成以上打算直接到实体店购买。而打算购买华为、中兴等国产品牌Android手机的用户购买渠道较为分散,但相对分别以网络和营业厅渠道为主。
(图) 选择不同品牌的用户打算购买Android手机的渠道对比
● 打算购买Android手机的不同性别用户的购买渠道对比
ZDC调查数据显示,近期打算购买Android手机的不同性别的用户在购买渠道上存在显著差异。男性用户中,打算直接到实体店购买与打算到网上购买的比例较为接近,分别为47.7%、46.2%。而女性用户中打算直接到实体店购买的比例则高达64.2%,较男性用户高出26.5%,而打算到网上购买的女性用户比例则较男性用户低近20个百分点。另外,女性用户中打算到营业厅购买的比例也高于男性,高4.2%。
(图) 不同性别用户打算购买Android智能手机的渠道对比
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