明星编辑
最受信赖的品牌与最受质疑的模式
不久前暴雪公布了一个消息：《暗黑破坏神3》将通过战网拍卖行开放玩家现金交易系统，暴雪自身将在每笔交易中收取一定的手续费。这一交易平台的诞生意味着暴雪向多元化的赢利模式又迈进了一步。而且对于曾经严厉打击这种交易的暴雪来说，这种赢利模式的出现更标志着其思想的转变。
最值得信赖的品牌与最受质疑的模式
与以往的转服、转种族、转阵营等增值项目相比有所不同，交易费的收取更加贴近用户的日常行为。根据可交易物品规模的不同，交易费可能仅占游戏收费的小部分，也有可能会成为游戏的主要收费来源，届时一款我们常说的“免费”游戏很可能就会诞生了。
(图) 《暗黑3》交易平台
如果暴雪真的出了“免费”网游就有意思了。暴雪在很多人心中一向是最值得信赖的品牌，“暴雪”两个字代表精品，代表没有贵贱之分，代表真正的游戏。“免费”则代表着没有平衡，没有乐趣，只有炫富和网游企业们追求的ARPU。
最值得信赖的品牌与最受质疑的模式相结合会产生什么？是大家信赖的暴雪会改变遭受质疑的免费游戏？还是免费游戏会毁掉大家信赖的暴雪？
当然，从现在来看这仅仅是“如果”，不管是《暗黑3》还是其他什么游戏，我们还没有听说暴雪要把他做成“免费”，但即使只有这么一个交易平台，游戏的平衡性也会受到挑战。
《暗黑3》与《征途2》异曲同工
说到这个收费模式，国产游戏《征途2》也采取类似的模式，而且实施的时间更早，不同则在于《暗黑3》交易的是美元，《征途2》交易的是“银子”。
(图) 《征途2》商业模式
二者的核心思路是相同的，都是鼓励并引导用户与用户之间的交易，并从中产生收益。从某种意义上来说，二者有异曲同工之妙，与其疲于打击却不见成效，反不如加以利用。早先也曾经有报道说暴雪对《征途2》的新运营模式比较感兴趣。
暴雪的《暗黑3》收益来源比较直接，来自于商品上架费、成功交易后的交易费以及提现费等等。《征途2》则以银子为中转，官方出售用于平台中流通的游戏币。
我们不知道卖东西的是不是玩家
战网将成为暴雪赢利平台
暴雪正在主推其战网，现在包括《魔兽世界》和《星际争霸2》都需要使用战网通行证，包括转服、转种族、转阵营等等都需要在战网完成。《暗黑3》的这个现金交易平台也要依靠战网，因此未来的《暗黑破坏神3》也势必会与战网挂钩。
(图) 暴雪战网
从简单的增值服务到对现金交易平台的支持，暴雪战网正在逐步完成功能上的转变。从这一发展趋势来看，未来暴雪的战网将被打造为一个将零散用户予以整合、管理，并服务于其他用户的平台。是否与App Store有些相似呢？或许未来的战网里会出现“BLZ Store”？
时下“免费”游戏在世界范围内趋于盛行，暴雪的这一举动或者正是在为即将到来的“免费”时代做准备，剔除了会导致失衡的道具收费，而为交易收费模式的施行做好铺垫。
但我们不知道卖东西的是不是玩家
这样问题就出现了，如果只是单纯的交易平台固然不错，但是谁能保证在这个平台里卖东西的一定就是玩家呢？官方会不会冒充玩家通过这个平台牟利呢？
(图) 如果官方参与其中就与卖道具没什么区别了
当然，做这种事只会自取灭亡，作为一个拥有长期战略目标的游戏商是不会做这种选择的。但是游戏道具对于游戏企业来说制作成本几乎是零，这就给了一些短视游戏商一个做没本买卖的机会。在国内游戏市场中，这些短视游戏商我们早已见怪不怪了。
著名的“墨菲定律”里说过：“如果坏事情有可能发生，不管这种可能性多么小，它总会发生，并引起最大可能的损失。”在这种模式的推广过程中不能排除遇到短视游戏商的可能，而且谁也无法保证暴雪会不会哪一天由于种种原因出此下策，届时用户将是最大的受害者。
用户需要的是一套严格的监管体制。若想使官方不通过这种方法牟利，最好的方法就是设下严格的规则，对违反规则的人予以严厉的惩罚，这样才有可能杜绝这种事的发生。
暴雪或许会告诉我们平衡来自何处
“美元”在中国会变成“金币”？
总的来说暴雪的这种平台还是应当受到肯定的。面对越来越泛滥的私下交易，所谓的"限制"已经很难再贯彻下去。与其让用户在交易中遭受损失，并影响整个游戏的环境，不如去帮助用户一把，顺便也让自己得到些好处，大家都开心有什么不好？
(图) 暴雪用“美元”我们用“银子”
不过这样一来在引进国内的过程中又会出现很多问题。暴雪用“美元”而《征途2》用“银子”，在某种程度上是受到相关政策的影响。在价值不被认可的情况下，虚拟物品与现实货币的交易便无从谈起。不只是“银子”，包括“元宝”、“金币”等等在内，这类用于交易的货币有很多种称呼，基本上所有国内网游都存在着这种“金币”。
鉴于此，《暗黑3》这种平台如果引进到国内市场，交易用的“美元”将很可能会变成“金币”，并且“提现”这一功能也很可能会被取消。这样一来，整套系统的功能与初衷便相差很远了，是否还能够达到搭建时预期的效果就很难说了。
结束语：暴雪或许会告诉我们平衡来自于何处
如果说这套平台真的推广起来了，如果说这一收入在未来变成了暴雪的主要收入，如果说暴雪的游戏真的“免费”了，那这些游戏一定会像我们常见的“免费”游戏一样吗？说到底，对于用户来说，谁不希望能免费玩到游戏？厌恶的只不过是“免费”游戏中的不公平。
或许暴雪将会在未来以自己的行动告诉我们平衡究竟来自于何处。
您是否会购买小米手机？
相关文章：
【便携游戏】手机与平板电脑离专业游戏平台还差多远
【有奖调查】2011年中国网络游戏黏着度及寿命调查
【游戏转型】2011转型年 便携游戏平台带来新机遇
ZDC申明：ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网 站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有 效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况 进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。
