上市指日可待 eBox如何面对重重困境

产品：PS3 slim(320GB)白色 索尼 游戏机

eBox上市指日可待

　　联合绿动在不久前着手招募渠道市场推广经理，这一举动表明了自去年起公布的eBox计划即将看到成果，eBox产品的上市已经指日可待了。随着上市的临近，一些问题再度成为用户关心的焦点，其中最严峻的问题就是eBox未来将会要面对现有三大主机在软件和硬件双方面的竞争。虽然eBox能够占据地利，但仍要面对重重困境。

eBox上市指日可待

　　2010年下半年，联合绿动由联想集团、联想控股和联想投资共同投资建立，eBox即是该公司提供的3D全身动作识别家庭游戏机产品。原本eBox定于去年11月发布，但是由于种种原因，这一日期被一拖再拖，至目前为止市场上仍见不到eBox的身影。

(图) 联合绿动正在进行渠道商招募

　　但是eBox的上市已经使指日可待的事了。从近期联合绿动的动向来看，其一方面在人才市场中招聘渠道推广人员，另一方面在官网的重要位置贴出广告，招募渠道合作伙伴。这些行为都意味着一件事，联合绿动正在为eBox进行铺路，其上市已经不远了。

　　由于目前无论在国际市场还是在国内市场中，索尼、微软和任天堂在娱乐主机方面都拥有相当强的实力，因此这次国产娱乐主机的问世受到颇为广泛的关注，eBox不管成功与否都将为今后想进入这一领域的人带来难得的经验。

《Flyimal》打响第一枪

　　相对于主机，用户更加关心的则是这款主机到底都能玩些什么。也就是说，游戏软件将直接决定主机的成功与否。eBox能否开个好头，其随机附带的游戏将成为关键。

(图) 《Flyimal》游戏截图

　　不久以前eBox的首款游戏《Flyimal》被公布于世，这是一款飞行竞速类游戏，通过张开双臂模拟飞行姿势进行操作。一些玩家指出游戏画面制作比较粗糙，与Kinect游戏相比存在一定差距，但是游戏的视觉效果还算不错。尽管玩家的评价有好有坏，作为eBox的首款游戏，《Flyimal》还算是比较成功的。

　　但这也使另外一件事暴露出来，就是玩家对于“国产”的不信任。受近年来网络游戏大量粗制滥造的影响，“国产”两个字在国内玩家心中的形象大打折扣，eBox作为国产娱乐主机也不可避免的受到牵连。这一阴影将是eBox在未来很长一段时间内需要克服的障碍。

竞争对手实力强劲

竞争对手实力强劲

　　之前提到过玩家将《Flyimal》与Kinect相比较，并且在比较中《Flyimal》并没有占到任何便宜。这反映出目前已有的三大主机及其游戏有着强大的实力，其用户基础以在市场中的地位并不是一个新加入的对手能够轻易撼动的。

(图) 2010年中国游戏机市场品牌关注比例分布

　　根据ZDC调查，2010年国内游戏机市场中，索尼关注份额占44.3%，微软占31.4%，任天堂占24.3%，三者呈鼎足之势，并且这一格局在整个一年中保持稳定。

　　联想eBox加入娱乐主机平台首先要面对的就是这三大对手，其中索尼与任天堂在这一领域资历深厚，不仅拥有完善的硬件产品系列，也拥有强大的游戏开发力量。微软虽然进入较晚，但是以其在其他产业中的优势地位作为有力后盾，经过数年的拼杀甚至在中国市场中关注份额超过了老牌游戏机品牌任天堂。

　　面对这些对手，即使现在玩家不把《Flyimal》与其他游戏相比较，在日后的竞争中也必将会分出胜负。直接挑战强者，或者想其他方法避开对手的锋芒，这是eBox不得不面对的选择。

盗版问题必成一大隐患

　　除了同业间的竞争以外，另外一个问题就是盗版，这是索尼、微软、任天堂，包括未来eBox都要面对的一个大麻烦。对现有的三大主机品牌而言，他们已经在与盗版的斗争中有了一些策略。而对于eBox来说，这方面的实际经验尚且不足，盗版将成为其发展路上的一大隐患。

(图) PS3的破解者之一

　　主机方面的盗版主要就是指破解，让自己的游戏机能够毫无限制的运行任何自制的东西。尽管厂商想尽办法，但是目前三大主机，甚至包括其他类似的产品，在黑客面前都免不了被破解的命运。近期与黑客斗争最激烈的该算是索尼，不仅在自身的产品上下功夫防止破解，还积极用法律与黑客斗争，并带警察一起去找黑客抄家。

　　但是黑客们没有因为索尼的这种积极态度而安分多少，神奇小子Geohot还开始找玩家募捐，以雇佣律师团对抗索尼，并且得到积极的响应。况且破解游戏机的黑客有很多，索尼能够压制住其中的一部分，但是凭一家之力是难以根除的。

　　虽然破解对于硬件的销量没有直接威胁，但是会威胁到游戏工作室的利益，并且导致软件方面逐渐匮乏，从而影响到主机市场。联想eBox在未来也必将遭遇破解的威胁。

如何面对重重困境

eBox如何面对重重困境

　　按照之前所说，联想eBox上市之后将会遇到诸多困难。而且就算除去盗版这个所有主机都有的麻烦，硬件与软件上的实力差距也会使其在与现有三大主机的竞争中难以占到便宜。那么eBox要如何面对着三大主机呢？

　　首先是拼实力？这样就分为软件与硬件两个方面。

　　软件方面，《Flyimal》作为eBox的首款游戏，起码不会逊色于其他未公布的游戏。但是从玩家的反应来看，《Flyimal》与其他主机平台的游戏相比并没有占到丝毫便宜，甚至被一些玩家批评画质粗糙。由此可见，eBox在游戏方面恐怕很难胜过索尼、微软与任天堂。

　　硬件方面，eBox与其他主机有着许多相近的地方，但这不能保证其硬件性能就会优于竞争对手。而且另外几家的主机已经成系列推出，在经验方面优于eBox，因此eBox在一段时间内很难获得技术方面的优势。

　　另外一点就是玩家对“国产”的一些抵触情绪。这些都意味着eBox硬拼实力是难以取得成功的，那么巧妙的定位将成为其获胜的关键。

(图) 巧妙的定位将成为成功的关键

　　从官网的宣传来看，eBox主打家庭娱乐，也就是说eBox将避开现有的主机拥有者，避开游戏发烧友，而开发出一些新用户。从《Flyimal》的类型也可以看到，首款游戏即采用了休闲游戏的类型，而并非目前游戏发烧友热衷的RPG或者FPS等类型。抓住这部分新用户，并且逐渐扩大到其他领域，将成为未来eBox发展的一条可行之路。

　　除了产品的定位以外，从另一个角度来看，无论是索尼、任天堂还是微软，受政策限制，其游戏机在中国市场均没有正式立足，反而以家庭娱乐为理念的eBox呈为了先驱者。虽然市场的实际情况并非如此，但是有了“名分”的eBox可以光明正大的进行各种宣传推广，这是其他三家无法比拟的。

结束语：

　　面对即将到来的eBox，不少玩家既期待又担心，既期待国产主机终于问世，又担心这是不是又一次忽悠用户。对于eBox自身来说，虽然面临着重重困境，但是在国内市场中凭借地利也并非毫无还手之力。总之这是国产主机的第一次发力，无论成功与否都是一个好的开始。

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