四、2011-2013年中国投影机市场趋势预测

    (一) 影响因素分析

    1、有利因素

    •市场潜力不断扩大

    随着宏观经济形势好转，投影机市场需求也迅速增长。另外，在世界杯、世博会的带动下，用户对投影机的应用有了更深入的了解，也在一定程度上推动了投影机市场发展。除传统的教育行业外，中小企业数量迅速增加、商务活动大幅增加及个人用户购买力上升、对影视娱乐的要求升高等因素也在一定程度上为投影机市场提供了更大的发展空间。

    •技术发展为市场带来新增长点

    2010年，中国投影机市场最明显的变化就是各种新技术的应用，3D、新光源、便携、短焦、互动等产品类型均得到了快速发展。这为整个市场带来了新的增长点，有利于避免单一的价格战，促进行业良性发展。

    2、不利因素

    •用户认知度仍有待提高

    尽管许多厂商一直在加强宣传推广力度，但与电脑、电视等其他产品相比，消费者对投影机应用的认识仍有待提高。市场认知不足是限制投影机在家用市场普及的重要原因。

    •对行业市场依赖程度较高，个人消费亟待培养

    目前中国投影机市场上，以教育为首的行业市场仍然占据相当大的市场份额，市场发展受政策环境等因素的影响较明显。在价格、宣传推广力度等因素影响下，个人消费市场发展相对较缓慢，对市场的拉动作用有限。

    (二) 市场结构预测

    1、品牌结构预测

    •明基、索尼、爱普生仍将保持领先地位

    目前中国投影机市场上，明基、索尼、爱普生三大品牌在市场上占据着较突出地位。从目前的情况看，上述三家品牌在生产技术、产品布局、渠道建设等方面均已有一定优势，短时间内其他品牌难以超越。

    2、价格结构预测

    •未来三年市场均价稳中有降

    目前投影机市场价格与以往相比已经有了较明显下降。ZDC预计，在市场竞争加剧、家用市场份额逐渐扩大等因素影响下，未来三年内投影机市场均价仍会有一定程度下降。但在3D、短焦、LED光源等新产品影响下，整体市场均价下降幅度不会很大。

 ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。