(4) 家用投影机

    •十大品牌关注份额累计达九成

    2010年中国家用投影机市场上，明基在吸引用户关注方面的表现突出，关注比例为28.0%。明基是最早进军入门级娱乐投影机的品牌之一，在这一细分领域中有较长时间的积累，旗下的MP515等高性价比产品长期位居产品排行榜首位，为明基吸引了较多用户关注。主攻低端市场的纽曼获得19.4%的关注份额。对低端市场消费潜力的充分挖掘是上述两家品牌在家用投影机市场占据一席之地的重要原因。

    奥图码、爱普生均以高清家用投影机为主攻方向，关注比例分别为11.8%、7.7%。其中奥图码在入门级1080p市场中具有较高影响力，其推出的HD20一直是该类型产品中人气最高的机型。爱普生则以中、高端产品为布局重点，目前已成为许多专业级用户及影音发烧友的首选目标。

    产品数量较少的三星关注份额也在5%以上，为5.2%。日系品牌索尼以4.7%的关注比例紧随其后。位居榜单后四名的品牌分别为三菱电机、松下、宏碁、丽讯，关注比例集中在3.1%-3.5%之间。位居榜单前十名的品牌累计共获得90.0%的关注比例，明显高于整体市场中的76.6%。

(图)2010年中国家用投影机市场品牌关注比例分布

    2、季度品牌结构

    •两大阵营内部品牌变动频繁

    2010年，明基在吸引用户关注方面的优势较明显，始终位居排行榜首位。位居第一阵营的索尼、爱普生在亚军位置上展开激烈争夺，两大品牌各有胜负。纽曼在第一季度位居第四，但第二季度被奥图码超越，排名退居第五。第二阵营内部多个品牌关注比例间差距不明显，品牌排名变动也较频繁。

(表)2010年Q1－Q4中国投影机市场品牌关注排名对比