明星编辑 2010年，中国投影机市场发展迅速，市场规模较2009年明显扩大。明基、索尼、爱普生分别位居品牌关注排行榜前三名，在市场中占据较突出地位。与2009年相比，投影机市场品牌关注格局变化并不明显，仅个别品牌排名出现小幅的波动，用户关注度分散的情况仍在继续。价格因素对用户行为的影响仍较明显，万元以下价位产品获得的关注份额超过六成，明显高于其数量占比。另外，2010年中国投影机市场技术进步明显，3D、LED光源、便携、短焦、互动等多种类型产品均取得了较大发展，技术因素在市场竞争中的作用越来越大。
本报告要点：
●2010年，明基是中国投影机市场上用户关注度最高的品牌，关注比例为15.9%。
●索尼、爱普生分别位居品牌关注排行榜第二、第三名，关注比例接近，竞争激烈。
●教育投影机市场上，日系品牌在吸引用户关注方面的优势明显。
●索尼、爱普生、三星是商务投影机市场最受用户关注的三家品牌。
●明基、纽曼分获家用投影机市场品牌排名冠亚军。
●5000-9999元价位产品用户关注比例最高，为34.6%，5000元以下价位产品位居第二。
一、2010年中国投影机市场概述
(一) 发展现状
•市场保持快速发展
在产品价格下降、宏观经济形势好转等因素推动下，2010年中国投影机市场规模快速增长。据IDC发布的数据显示，仅2010年上半年，中国投影机市场整体出货量达到51.6万台，销售额为39.8亿元，分别较2009年同比上涨55.2%、26.0%，并预计下半年销量将继续上升，有望达到75.4万台。
•行业市场占据较大份额，家用市场潜力增大
中国投影机市场上，以教育市场为首的行业采购市场占据较大份额。家用投影机虽然目前所占份额仍较小，但随着近年来市场推广力度加大，用户认知度明显上升。另外，2010年3D、入门级1080p产品的快速发展也对家用投影机市场有明显拉动作用。
(二) 基本特点
•技术发展迅速
2010年，中国投影机市场最大的看点就是新技术的使用在竞争中的作用明显加强。3D投影机、短焦投影机、LED光源投影机、微型投影机均在2010年取得较大发展。此外，爱普生反射式高温多晶硅技术的发布使投影机对比度达到了1000000：1的水平。技术因素在市场竞争中的作用逐渐加大。
•价格因素对用户行为影响明显
尽管投影机价格与以往相比已经有较明显下降，但就目前情况看，价格仍是限制投影机市场扩大的最重要因素。2010年，万元以下价位产品累计获得66.6%的关注比例，明显高于其41.9%的数量占比。
二、2010年中国投影机市场结构分析
(一) 品牌结构
1、年度品牌结构
(1) 整体市场
•明基、索尼、爱普生稳居前三甲
2010年，明基是中国投影机市场最受用户关注的品牌，关注比例为15.9%。在家用投影机这一细分市场中的出色表现是明基能够占据排行榜头把交椅的重要原因。此外，随着明基MS614、MX762ST等新产品逐渐走出市场导入期，其在商务、教育投影机市场的竞争力也将进一步提高。
日系品牌索尼、爱普生分别位居第二、第三，关注比例分别为11.6%、11.4%。上述两家品牌均在3LCD领域有雄厚的技术实力，且进入中国投影机市场已有较长时间，在渠道、客户资源等方面均有较深厚的积累。
排名第四、第五的纽曼、奥图码关注比例较接近，分别为7.1%、7.0%。在LED光源等新技术领域频频发力的三星获得6.1%的关注份额，排名第六。
(图)2010年中国投影机市场品牌关注比例分布
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