四、2011-2013年中国音箱市场趋势预测

    (一) 影响因素分析

    1、有利因素

    •渠道布局全面

    经过十几年积累，中国音箱市场渠道覆盖已经比较完善，部分厂家的渠道甚至已经在三、四级市场有了一定的渗透。另外，在数码电子产品普及的带动下，音箱销售已经不再局限于IT卖场，家电卖场、综合性超市等也已经被纳入音箱销售渠道体系，消费者的选择空间丰富。

    •已形成完善、健全的产业链

    经过十几年的发展，我国已经形成了完善的音箱产业链，有效降低了配套材料成本。良好的成本控制既使各厂商在国际竞争中处于有利地位，也增强了产品在国内市场的亲和力。

    2、不利因素

    •DIY产业萎缩

    随着DIY产业逐渐萎缩，作为攒机必选产品的音箱也受到明显影响，特别是作为装机必备品的传统2.1音箱。部分地区音箱市场的销售量已经出现下降，厂商也开始积极寻找对策，开拓新市场。

    •原材料价格波动，市场发展易受影响

    宏观经济环境影响下的原材料价格波动及人工成本上涨对音箱市场的影响较明显。2010年，受上游原材料价格上涨影响，线材、机壳供货不足，国内音箱市场销量也受到一定程度影响。

    (二) 市场结构预测

    1、品牌结构预测

    •漫步者将保持领先优势

    随着DIY市场逐渐萎缩，各厂商均在积极调整，寻找新的市场增长点，市场竞争不断加剧。从2010年的情况看，漫步者、惠威、麦博在未来市场中仍将占据较突出的地位，其他品牌由于关注比例间差距不明显，排名变动将较频繁。

    2、价格结构预测

    •用户关注焦点仍集中在400元以下产品中

    尽管音箱用户中不乏对音质有较高要求的发烧友，但整体上看仍以普通用户为主。ZDC预计，未来三年内，400元以下价位仍将位居市场主流。另外，原材料价格波动、人工成本变化等其他因素也会对音箱产品价格产生一定影响。

 ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。