2010年中国音箱市场上,卫冕冠军漫步者获得37.6%的关注份额,与2009年相比略有上升,再次登上冠军宝座。惠威关注比例由12.7%上涨至13.4%,取代麦博成为亚军。三诺排名第四,与2009年相同,但关注比例下降明显。
其他品牌中,山水、雅兰仕、奋达排名上升,而轻骑兵则由第五降至第八名。朗琴以1.7%的关注比例位居第十,成为榜单中的新成员。
(表)2009-2010年中国音箱市场品牌关注比例对比
排名 | 2009年 | 2010年 | ||
品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
1 | 漫步者 | 37.5% | 漫步者 | 37.6% |
2 | 麦博 | 13.1% | 惠威 | 13.4% |
3 | 惠威 | 12.7% | 麦博 | 12.5% |
4 | 三诺 | 7.1% | 三诺 | 3.5% |
5 | 轻骑兵 | 3.5% | 山水 | 2.8% |
6 | 山水 | 2.6% | 雅兰仕 | 2.3% |
7 | 创新 | 2.0% | 奋达 | 2.1% |
8 | 雅兰仕 | 1.7% | 轻骑兵 | 2.0% |
9 | 慧海 | 1.6% | 慧海 | 1.9% |
10 | 奋达 | 1.5% | 朗琴 | 1.7% |
—— | 其他 | 16.7% | 其他 | 20.2% |
2、季度品牌结构
•第三阵营品牌排名变动频繁
漫步者在吸引用户关注方面的优势较明显,因此在2010年第一至第四季度均位居品牌关注排行榜首位。第二至第四名的位置被惠威、麦博、三诺三家品牌占据,波动不明显。其他品牌关注比例间差距不明显,加之为了面对日益激烈的竞争,各品牌在市场挖掘、产品功能、设计等方面的较量不断升级,品牌排名变动频繁。
(表)2010年Q1-Q4中国音箱市场品牌关注排名对比
排名 | ||||
Q1 | Q2 | Q3 | Q4 | |
1 | 漫步者 | 漫步者 | 漫步者 | 漫步者 |
2 | 惠威 | 麦博 | 惠威 | 惠威 |
3 | 麦博 | 惠威 | 麦博 | 麦博 |
4 | 三诺 | 三诺 | 三诺 | 三诺 |
5 | 山水 | 山水 | 奋达 | 山水 |
6 | 轻骑兵 | 雅兰仕 | 山水 | 雅兰仕 |
7 | 雅兰仕 | 慧海 | 雅兰仕 | 轻骑兵 |
8 | 飞利浦 | 轻骑兵 | 多彩 | 奋达 |
9 | 罗技 | 朗琴 | 轻骑兵 | 慧海 |
10 | 奋达 | 飞利浦 | 朗琴 | 朗琴 |
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