明星编辑 2010年，尽管DIY市场的疲软给音箱市场带来了一定影响，但各厂商积极寻找新的市场增长点，数字音箱、便携音箱等均获得较大发展，市场呈现出更加多元化的趋势，整体上看较2009年更为活跃。品牌格局方面，漫步者再次以较明显优势占据品牌排行榜首位，惠威、麦博分别位居第二、第三。价格方面，上半年原材料价格上涨等因素对产品价格产生一定影响，但从全年情况看400元以下价位产品仍占据市场主流。
本报告要点：
●漫步者以37.6%的关注比例夺得品牌排行榜冠军，惠威、麦博分别位居第二、第三。
●近六成用户关注度集中在400元以下价位产品中。
●2.1音箱获得的关注比例最高，达50.2%，其次为2.0音箱。
●华南、华北两地区用户关注度较高。
●漫步者在售产品数量最多，惠威单产品关注率为0.46%，位居榜首。
一、2010年中国音箱市场概述
(一) 发展现状
•漫步者领跑市场，第三阵营品牌竞争激烈
2010年，漫步者以37.6%的关注份额领跑市场，冠军地位稳固。以三诺为首的第三阵营品牌间差距不明显，竞争激烈，排名变动频繁。
•国外品牌高调进军中国市场
国内品牌凭借在价格、渠道、品牌宣传等方面的优势及对国内消费者需求的深刻了解，在中国音箱市场上占据绝对优势。但随着飞利浦、罗技、JBL、索尼等厂商陆续高调宣布进入中国，市场动作和产品终端也越来越多，中国音箱市场的竞争将更加激烈。
(二) 基本特点
•400元内低端产品位居主流
中国音箱市场上400元以下的入门级产品吸引了接近六成的用户关注比例，占据市场主流。这部分产品以中、低端2.1音箱为主，2.0音箱、5.1音箱所占比例较小。
•市场细分，产品多元化
2010年，众多音箱厂商纷纷对用户需求进行深入挖掘，产品更加多元化。数字音箱、便携音箱均得到较大发展，USB供电等功能也开始出现在越来越多的产品上，整个市场活跃程度较高。
二、2010年中国音箱市场结构分析
(一) 品牌结构
1、年度品牌结构
•漫步者领跑，惠威、麦博入围前三甲
2010年中国音箱市场上，漫步者是最受用户关注的品牌，关注份额达到37.6%，牢牢占据品牌关注排行榜头把交椅。主攻高端2.0音箱的惠威和在2.1音箱领域有较强优势的麦博分别位居第二、第三，关注比例分别为13.4%、12.5%。从关注比例上看，惠威、麦博与漫步者间的差距超过20个百分点，难以望其项背，但仍明显领先身后的三诺、山水等品牌，在整体市场中的地位较稳定。
其他品牌中，仅三诺关注比例超过3%，排名第四。总体看来，三甲以外的其他品牌关注比例间差距不明显，同属于第三梯队。
（图）2010年中国音箱市场品牌关注比例分布
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