四、2011-2013年中国激光打印机市场趋势预测

    (一) 影响因素分析

    1、有利因素

    •经济环境复苏，企业需求带动打印机市场发展

    据IDC的报告显示，在2010年第三季度，全球有3100万台打印机的销量，销售额上升17%。这个销售成绩与经济衰退前的情况持平。2010年整体经济环境的复苏对于中国打印机市场需求的恢复带来了很大的推动。打印机市场上的渠道销售和行业销售与2009年相比，都呈现出大幅的反弹趋势。各大厂商也在2010年投入了更多的精力和资金来推动销售，因此2010年中国打印外设市场增势迅猛。

    •“彩色商务”概念带动彩色激光打印机销量

    在商务活动中，彩色的宣传资料非常容易吸引人的注意，得到更多关注的目光。而彩色打印技术的日趋成熟、成本的下降，均给了“彩色商务”概念普及的理由。黑白打印已经不能完全满足人们的办公需要，“彩色商务”的概念得到了越来越多人的认同。虽然目前彩色激光打印机的销量远不及黑白激光打印机，但相信随着时间的推移，彩色激光打印机价格的下降，其最终会取代黑白激光打印机，领跑激光打印机市场。

    2、不利因素

    •高增长带来过快饱和，市场需求疲软

    2010年上半年，中国黑白激光打印机市场增势迅猛。2010年第一季度和第二季度，中国打印外设市场整体出货量与去年同期相比，分别增长了26.5%和44.3%。如此高的增长背后，一方面说明经济的恢复，另外一方面，也说明整体市场对于产品的吸收过于迅速。这将导致市场过快饱和，以此带来市场需求的疲软，据ZDC关注数据显示，2010年下半年整体市场关注度变化较小，市场趋于疲软。

    •对手强劲，激光打印机压力大

    近几年来，多功能一体机市场不断升温，使得黑白激光多功能一体机成为了黑白激光打印机强劲的对手。并且伴随着多功能一体机的价格不断下降，其竞争激烈程度不断加剧。再加上喷墨产品的优秀表现，黑白激光打印机在商用打印市场倍感压力。在彩色打印市场，彩色激光打印机的竞争对手主要有喷墨打印机和多功能一体机。后两者无论在价格还是性能上对彩色激光打印机都构成一定的竞争威胁。

    •彩色激光打印机价格仍偏高

    在2004年底跌破4000元大关后，彩色激光打印机在2004年底终于开始走“亲民”路线。自2007年4月1日，三星率先宣布将CLP-300彩色激光打印机的售价调整为1999元后，彩色激光打印机的价格首次冲破2000元关口。2008年初，市场上2000元以下的彩色激光打印机已很常见。然而对比黑白激光打印机可以发现，彩色激光打印机2000元以下的产品仍然偏少，也就是说，整体市场均价依然偏高。

    (二) 市场结构预测

    1、品牌结构预测

    •领跑者难被取代

    2004年，爱普生和惠普保持着彩色激光打印机销售前两位的座次，并遥遥领先其他竞争对手，这两大打印机厂商共占据了75.76%的彩色激光打印机场份额，形成了双雄争霸的格局。然而自爱普生迫于竞争和获利能力的压力，逐渐退出激光打印机市场后，其彩色激光打印机的市场份额也骤降至2%以内，惠普在彩色激光打印机市场份额增长迅速。2010年，惠普在彩色激光打印机市场依然遥遥领先，此格局在短时间内难以被打破，领跑者难被取代。

    •惠普领先优势或小幅减小

    IDC的调查数据显示，2010年第三季度，惠普进一步扩大了其在美国乃至全球打印机市场所占的份额。其中惠普激光打印机的销量超过1300万台，占整个市场份额的44%，比09年同期提高21%。然而ZDC的关注数据显示，惠普在中国黑白激光打印机市场的关注度走低，虽然仍稳坐头把交椅，但其领先优势或将变小，佳能、三星、联想等品牌的关注度或将继续走高。

    2、价格结构预测

    •低端产品关注度或将继续走高

    2010年中国打印外设市场上，黑白激光打印机低端产品的销量呈现高速增长。其中HP LaserJet P1007同比去年涨幅超过100%。2009年上半年惠普的激光产品缺货严重，而2010年上半年随着厂商货源供应的逐渐恢复，和低端市场需求的不断增加，激光低端型号产品的销量上涨。除惠普之外，其他各大厂商也投入很大力度来促进和推动低端激光产品的销售，价格在1500元以下的低端产品关注度或将继续走高。

    •价格战或再爆发

    近两年中，彩色激光打印机的价格发生了几乎可以称之为“跳水式”的降价，从而吸引了更多用户对于它们的关注。在成功吸引了消费者的目光后，彩色激光打印机开始与喷墨打印机和多功能一体机争夺彩色打印的市场份额，价格战或再爆发。

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。