2010-2011年中国激光打印机市场研究年度报告

    2010年中国激光打印机市场终于迎来了红火的一年，无论是市场出货量还是关注度均有所提高。尤其是中小企业对于激光打印机的需求的增长，给激光打印机市场带来了非常好的发展空间。虽然打印市场中来自多功能产品的竞争压力越来越大，黑白激光打印机产品依然保持着很高的增长势头。彩色激光打印机的关注度虽不及黑白激光打印机，但其关注指数稳中有升。激光打印机的整体市场发展良好，尤其是具有价格优势低端产品，伴随着经济的进一步发展，其关注度有望继续走高。

    本报告要点

    ●三巨头领跑，黑白激光打印机市场风起云涌。   

    ●彩色激光打印机市场热度略逊一筹，惠普一枝独秀。   

    ●品牌关注榜变动较小，排名靠前品牌位置稳定。   

    ●黑白激光打印机市场多品牌成长指数走高。   

    ●整体市场低端产品关注度较高。  

    ●主流品牌黑白产品市售数量超过彩色产品。   

    ●惠普关注度走低，市场竞争局势生变。

一、2010年中国激光打印机市场概述

    (一) 发展现状

    •整体市场关注指数走高

    中国激光打印机整体市场的关注指数走高，一方面反映了激光打印机市场需求的强劲复苏，另外一方面反映了在与其他打印产品竞争中，激光打印机具有独特的优势，吸引了相当多想要选购打印产品的消费者注意。

    •品牌之间关注比例相差较大

    中国激光打印机市场的品牌之间关注比例相差较大，惠普、佳能等品牌关注度相对较高，领先其他品牌的优势也较为明显。

    (二) 基本特点

    •惠普、佳能、三星问鼎中国激光打印机市场

    中国激光打印机市场的所有品牌中，惠普、佳能和三星是最抢眼的三个品牌，无论是产品数量还是单产品关注率，这三个品牌均名列前茅。

    •低端产品关注比例较高

    在激光打印机所有产品中，无论是黑白还是彩色激光打印机，低端产品均能以其价格优势让消费者动心。

二、2010年中国激光打印机市场结构分析

    (一) 品牌结构

    1、年度品牌结构

    •三巨头领跑，黑白激光打印机市场风起云涌

    ZDC统计数据显示，2010年中国黑白激光打印机市场共有15个品牌，其中惠普、佳能和三星三个品牌领跑，整体市场风起云涌，竞争激烈。观察2010年中国黑白激光打印机市场品牌关注比例分布可以发现，惠普关注度近40%，领先第二名佳能近17个百分点，三星和联想10%左右的关注度排在第三和第四名，其他品牌关注度均不足10%，第七名以后的品牌关注度不足2%。

(图)2010年中国黑白激光打印机市场品牌关注比例分布

    •彩色激光打印机市场热度略逊一筹，惠普一枝独秀

    对比黑白激光打印机市场激烈的竞争形势，彩色激光打印机市场热度稍逊一筹，无论是品牌还是产品数量均相对较少。观察2010年中国彩色激光打印机市场品牌关注比例分布可以发现，惠普的关注比例高达58.6%，领先第二名佳能45.4个百分点。排在第三位及以后的三星、富士施乐等品牌关注度均不足10%。彩色激光打印机市场的品牌数量相对其他打印机市场较少，而且呈现惠普一家独大的趋势。据IDC历年数据显示，惠普在中国彩色激光打印机市场的出货量占总出货量的60%左右。而ZDC的市场关注数据也显示，惠普的关注度接近六成，由此可见，无论是销量还是关注度，惠普在中国彩色激光打印机市场都有绝对的领先优势。

(图)2010年中国彩色激光打印机市场品牌关注比例分布

    对比2009年和2010年中国彩色激光打印机市场品牌关注比例可以发现，品牌排名并无变化，只是关注度有小幅增减。其中惠普、三星和柯尼卡美能达的关注度小幅下降，而佳能、富士施乐和OKI的关注度则小幅上升，其幅度均不超过3%。

(表)2009－2010年中国彩色激光打印机市场品牌关注比例对比