四、2011-2013年中国电子书市场趋势预测

    (一) 影响因素分析

    1、有利因素

    •用户认知度上升

    2010年以来，在进入市场的品牌、产品数量明显增加、价格下降、市场推广力度增大等多个因素影响下，电子书的市场认知度得到明显提高。

    •国家监管力度加强，市场有序发展

    2010年9月，国家新闻出版总署颁布了全文共二十条的《关于发展电子书产业的意见》，宣布将针对电子书行业的进入门槛、质量认证等方面制定统一的行业及国家标准。11月，新闻出版总署向汉王等21家企业颁发电子书相关业务资质证书，标志着对电子书行业的规范管理正式进入具体实施阶段。随着监管力度加强，电子书市场环境将进一步规范，这无疑为整个产业、市场健康发展提供了保障。

    2、不利因素

    •内容资源建设滞后

    内容资源是电子书的灵魂。但目前国内版权保护体系仍不完善，作者、出版商与硬件厂商、运营商等主体之间存在着错综复杂的利益关系，这些因素都影响着产业上下游资源的有效整合，也限制了电子书市场的快速发展。

    •功能单一，易受其他产品冲击

    由于电子书功能相对单一，极易受到其他数码产品的冲击。2010年，以iPad为代表的平板电脑及运营商大力推进的手机阅读都对电子书市场发展产生了一定的影响，并导致市场上出现了观望情绪。

    •面板生产被上游厂家垄断

    目前电子书市场上应用最广泛的E-ink电子纸生产技术被台湾元太科技垄断，这在很大程度上限制了电子纸屏幕产能扩大的速度，并影响了电子书产品的生产成本和售价。尽管Sipix、3qi等替代技术的研发已取得一定进展，但由于技术认证、成本控制、实际推广等均需要一定时间，预计2011年元太E-ink屏幕仍将保持90%的市场占有率。

    (二) 市场结构预测

    1、品牌结构预测

    •汉王仍将处于领军地位

    2010年，汉王在市场占有率、品牌关注度方面均占据明显优势。目前其产品线种类丰富，随着价格逐渐下调，市场吸引力越来越大。此外，汉王旗下内容资源的建设也在逐步推进。预计一定时期内，汉王在中国电子书市场中仍将保持领先地位。

    2、价格结构预测

    •千元以下产品将成主流

    随着上游面板厂家产能扩大及CPU、驱动IC技术越来越成熟，电子书降价空间越来越大。另外，日益加剧的竞争及厂商开发个人消费市场的愿望也是推动电子书价格下降的重要力量。ZDC预计，1000元以下产品将在2011年成为市场主流，未来三年内，市场上将出现500元左右的电子书产品。

ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网 站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有 效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况 进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。