明星编辑 2010年，中国电子书市场发展迅速，进入市场的品牌、产品大幅增加，销量也较2009年有明显上升。目前中国电子书市场品牌格局的主要特点是汉王一家独大，以超过四成的关注份额成为市场上的领军品牌。亚马逊、台电、纽曼、盛大等品牌组成的第二阵营竞争激烈，排名变动频繁。随着产品数量增加及价格下降，电子书市场正在由行业礼品市场向个人消费品市场转变。另外，市场发展及竞争加剧也使内容资源成为新的竞争焦点，并将对市场品牌格局产生深远影响。(注：本报告中所涉及的电子书均是指搭载电子纸屏幕的终端阅读设备。)
本报告要点：
●汉王位居品牌关注排行榜首位，关注比例超过四成；亚马逊、台电分别位居第二、第三名。
●1000-1999元、2000-2999元价位产品关注份额分别为33.9%、32.3%，累计超过六成；1000元以下价位产品关注度上升迅速。
●不同尺寸电子书中，6.0英寸产品的关注份额最高，为67.5%；16级灰度产品获得56.6%的关注比例，较8级灰度产品高17.9%。
●2010年，汉王品牌关注比例始终处于领先地位；亚马逊、盛大上升明显。
●2010年汉王在售产品数量占电子书市场产品总数的三成以上；盛大单产品关注率最高，为10.7%。
(一) 发展现状
•市场发展迅速
2010年初，进入中国电子书市场的品牌仅有10家左右，产品数量不超过40款。至2010年11月，进入市场的品牌数量已经接近30家，产品数量超过120款。但从市场发展的角度看，在产品定位、价格等因素影响下，行业礼品采购仍占据较大市场份额，电子书市场还处于向个人消费市场转变的过程中。
•价格下降明显
随着进入市场的品牌、产品数量增加，竞争加剧，加之上游面板厂家产能扩大，电子书价格在2010年出现明显下降，硬件暴利的时代已接近尾声。此外，以苹果iPad为首的平板电脑的冲击也是电子书价格下降的原因之一。
•内容资源重要性凸显
随着市场竞争加剧和硬件暴利时代终结，内容资源的重要性日益凸显。盛大文学、番薯网等内容运营商纷纷整合产业链资源，进军终端市场，快速吸引了众多用户关注，充分显示出内容资源在竞争中的威力。另一方面，以汉王为代表的硬件厂商也在内容建设方面加大投入，增强自身“软实力”。随着产品价格进一步下降及行业监管力度加强，单纯以硬件产品为主业的厂商将面临越来越大的压力。
(二) 基本特点
•品牌关注呈现寡头格局
中国电子书市场品牌关注格局呈现汉王一家独大的局面。凭借在产品设计、布局、宣传推广等方面较深厚的积累，汉王获得44.8%的用户关注份额，领先亚军亚马逊33.4%。
•千元以下价位产品热度快速上升
2010年中国电子书市场上，用户关注度呈现出向中、低端价位产品集中的趋势。1000元及以下价位产品自4月进入市场以来，关注份额已经上升至33.6%，居各价格段之首。
•6.0英寸、16级灰度产品成为主流
随着市场认知度上升及产品价格下降，6.0英寸、16级灰度产品逐渐成为最受用户关注的产品类型。ZDC数据显示，6.0英寸、16级灰度产品数量由年初的不足5款增加至40余款，获得的关注份额已超过五成。
二、2010年中国电子书市场结构分析
(一) 品牌结构
1、年度品牌结构
•汉王高居榜首
2010年中国电子书市场上，汉王获得44.8%的关注份额，以较大优势占据品牌关注排行榜头把交椅。汉王是目前市场上产品线覆盖最全面的品牌，2010年前三季度销量累计已经突破50万台。此外，汉王旗下内容资源建设也在逐步推进，并已于9月获国家新闻出版总署批准从事互联网出版业务。
在内容资源与硬件技术方面均有较强实力的亚马逊获得亚军，关注比例为11.4%。这也是除汉王外唯一一家关注比例超过10%的品牌。台电、纽曼凭借在产品性价比方面的优势分别夺得第三、第四名，关注比例分别为8.2%、7.2%。内容运营商盛大于8月正式进军终端市场，其不足千元的产品售价引起市场较强反应，并最终以5.6%的关注比例位居年度品牌排行榜第五名。
(图)2010年中国电子书市场品牌关注比例分布
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