2、季度品牌结构

    •亚马逊、盛大挤入前三甲

    汉王在吸引用户关注方面具备明显优势，2010年第一至第四季度始终位居品牌关注排行榜首位，地位稳固。台电在第一、第二季度位居第二，但在亚马逊、纽曼、盛大等品牌冲击下，排名在第三季度降至第五。但9月台电对旗下的K6、K3SE等产品进行了较大幅度的价格下调，性价比的提升吸引了众多用户关注，排名在第四季度出现回升。

    盛大在第三季度高调进入终端市场，凭借丰富的内容资源与亲民的价格引起较强市场反应，一举跻身排行榜前五名，并于第四季度入围前三甲。相比之下，艾利和、OPPO表现不佳，排名均明显下滑。

(表)2010年Q1－Q4中国电子书市场品牌关注排名对比

    3、品牌成长指数

    •盛大、亚马逊成长迅速

    尽管盛大在第三季度才正式进入中国电子书市场，但其市场认知度上升迅速，并在短时间内跻身品牌关注排行榜前列，成为2010年成长最迅速的品牌。亚马逊品牌成长指数为106.52，仅次于盛大。ZDC调查数据显示，截至2010年11月，亚马逊品牌关注比例已达到18.3%，与年初相比涨幅超过10个百分点。

(图)2010年中国电子书市场品牌成长指数对比

注：成长指数以100为标准，高于100表示进步，低于100表示退步。