三、2005年暑期中国IT消费市场产品购买潜力分析

        (一) 数码通讯市场

        1、数码相机

        以下，ZDC分别从价位关注度走势、像素关注度走势与光学变焦关注走势三个方面对暑期市场最具购买力的数码相机特征进行了分析与预测。

         (1) 价位关注度走势分析

        从2005年上半年不同价位消费数码相机（以下涉及的数码相机均指消费类数码相机）的关注走势变化来看，1500元以下与4000元以上数码相机的关注比例均在10%上下浮动，分别受到“性能不足”与“价格偏高”的严重制约，这两类产品的市场购买潜力较弱，也不属于主流市场阵营。

        1500-2000元、2001-2500元、2501-3000元以及3001-4000元这四个价位区间的数码相机均为市场主流产品，其中2501-3000元数码相机在1月份的关注比例约占整个市场的1/4。随着时间的推移，在4月份，2001-2500元数码相机的关注比例首次超过20%，而2501-3000元与3001-4000元数码相机的关注比例均明显下滑；至6月，2001-2500元数码相机成为最受用户关注产品，所获关注比例接近25%，而2501-3000元、3001-4000元和1500-2000元数码相机的关注率都聚集在20%左右。

        明显看出，2001-2500元数码相机将在暑期市场获得最强的市场购买力。

        (2) 像素关注度走势分析

        从2005年上半年不同像素数码相机的关注走势变化来看，300万像素以下数码相机已远离主流市场，300万像素数码相机也随之步入后尘，关注比例从1月与2月的15%以上下滑至6月份的11%左右。

        在1月与2月份，400万像素数码相机的关注比例还远高于600万及以上像素数码相机，而进入3月份，两者之间的关注度差距明显缩小。至6月，600万及以上像素数码相机的关注比例反超400万像素数码相机，且超过了整体关注比例的20%。

        很明显，500万像素数码相机一直保持着持续上升的关注度走势，并在6月份达到最高峰，关注比例接近45%，其在暑期市场必将会有更好的表现。

        整体来看，500万和600万及以上像素数码相机均呈现出关注度增长势头，这两类产品将成为今年暑期市场中的中流砥柱。并以500像素数码相机为主导。

        (3) 光学变焦关注度走势分析

        从2005年上半年不同光学变焦数码相机的关注走势变化来看，各种光学变焦数码相机均没有呈现出明显的增长或下跌态势，而是在一个较为稳定的关注比例范围之间波动。其中，3倍光学变焦数码相机的关注比例一直在60%上下动荡，4-5倍与6倍及以上高变焦数码相机的关注比例均处在20%左右，而3倍以下光学变焦数码相机在1至6月份的关注比例始终没有突破5%，说明低变焦或定焦数码相机不受消费者欢迎。

        这种趋于稳定的关注度走势也将持续到暑期市场，所以说，3倍光学变焦数码相机将占据暑期市场一半以上的份额，其余的市场份额主要被4-5倍与6倍及以上高变焦数码相机分得。

        综合以上数据，ZDC预测，采用500万或更高像素、3倍光学变焦，并且价位在2001-2500元之间的数码相机将在暑期期间获得最多的市场。