3、MP3播放器

        厂商数量的不断增多与激烈的市场竞争，使得MP3播放器市场关注度较为分散，而这也是MP3播放器市场不同于其它数码产品市场的最大特征之一。据ZDC调研结果显示，2005年第二季度MP3播放器市场品牌集中程度仍然不高，前十大品牌累计关注比例仅为57.3%。其中，国产厂商爱国者关注度仍处于市场领先的位置。具体厂商第二季度关注度分布情况如下图所示。

        由上图可见，第二季度MP3播放器市场关注度分布较为均匀，各大品牌之间关注比例相差不大。其中，爱国者以10.1%的关注比例位居关注度排行榜榜首的位置，它在MP3播放器市场的实力决定了其在暑期市场上仍将具有较高的市场关注度。但是，由于暑期市场竞争的加剧与其它厂商积极的市场活动，爱国者的关注比例将会出现下降。同样可以预见的是，在2005年暑期的MP3播放器市场上，品牌关注度集中程度与前十大品牌累计关注比例都将会出现下滑。

        纽曼、三星依次位于关注度排行榜第二与第三的位置。在市场上，纽曼凭借较低的产品价位获得消费者的关注。6月末暑期还未正式开始，其市场促销活动便拉开序幕，并欲以价格优势在暑期市场上进一步扩大市场份额。走高端路线的三星近几个月来对部分产品进行价格下调，它在暑期的市场表现同样也值得关注。

        艾利和、台电与苹果的市场关注比例均处于5－6.5个百分点之间，三者在第二季度市场关注度不高；位于关注度排行榜前十大品牌后四位的依次是魅族、创新、昂达与朝华数码，这四者关注比例悬殊仅0.5个百分点，在市场上品牌购买力相对较弱。

        从2005年4－6月份品牌排行变化来看，爱国者、纽曼、三星关注度排行稳定，而台电、魅族则市场表现不佳，均处于下滑的态势中。具体关注度排行变化由下表可见。 

        由上可见，爱国者、纽曼与三星在4月至5月的关注度排行榜上排名较为稳定，牢守排行榜前三位。进入6月份以后，纽曼在市场上的优异表现使其以微弱的优势晋升至关注度排行榜榜首的位置，在MP3播放器关注度排行榜上创造了新的记录。在暑期市场上，这三大品牌同样将会成为市场的看点。尤其值得注意的是三星，其部分产品的平民化路线与不失时机的降价促销策略，必将赢得消费者的关注。

        艾利和在5月份将排名晋升到第四的位置，并将这一成绩保持到6月。在大容量MP3播放器此起彼伏的市场呼声中，凭借大容量产品走俏全球的苹果自然要抓住中国暑期消费市场。从这三个月的关注度排行变化来看，其在6月份将排名升到第五。目前，苹果又凭借一款低价位的iPod Shuffle在市场上大行其道，加上大容量产品的优势与整体市场对大容量产品的宣传推广，可以预见到，苹果在暑期MP3播放器市场上将会出现很大的弹性空间。

        位于排行榜后五位的厂商排名变动较为频繁，尤其在进入6月份之后，排名变动的厂商数量进一步增多。但在6月份，这五大厂商中仅有索尼排名上升、魅族排名保持不变，其它几大厂商排名均有下降。

        综合2005年第二季度关注度分布与近期关注度排行变动来看，爱国者、纽曼与三星关注度排行变动不大，品牌购买力相对较强。暑期市场上三星与苹果这两大品牌值得关注，二者在市场上上升的弹性空间较大。