二、2005年暑期中国IT消费市场品牌购买潜力分析

        (一) 数码通讯市场

        1、数码相机

        在2005上半年，数码相机市场可谓热闹非凡，不仅涌现出近百款新产品，灵活多样的降价促销信息也是连绵不断，令整个市场的用户关注度高居IT消费市场前列。在五一旺销期过后，各大数码相机厂商必将在暑期市场再决胜负，因而暑期的价格竞争也会十分激烈。下图为2005年第二季度的品牌关注度分布。

        从2005年第二季度的品牌关注度分布图中，可以清晰的反映出暑期之前用户的市场关注状况。佳能在整个数码相机市场拥有的关注比例最高，达17.2%，表明该品牌最受用户关注，其在2005年暑期也将成为购买力最强的品牌。排在其后的是柯达，关注比例达到15.0%，尼康的用户关注度与柯达比较接近，为14.6%；索尼以12.1%的关注比例排在三者之后。可以看到，位于关注度排行榜前四位的佳能、柯达、尼康和索尼这四大厂商累计关注比例超过整个市场的一半，达到58.8%，凭借较高的用户关注度，这四家品牌定会在暑期市场有上佳的表现。

        奥林巴斯、三星和富士的关注比例分布在5%-8%之间，与前四大品牌存在明显差距；松下、卡西欧和理光的关注比例均在4%之内，相对较低的用户关注度也代表了较弱的市场购买潜力。

        以下是2005年4月至6月前十大数码相机品牌关注排名变化情况。

        从上表来看，整个数码相机市场的排名变化并不大。在5月份，佳能、尼康双双前进一位，柯达则滑落到第三名；与此同时，理光和卡西欧出现易位。步入6月份，佳能、尼康、柯达、索尼、奥林巴斯、三星、富士和松下稳居前八名不变，卡西欧和理光则再次出现易位，这两家品牌在第九与第十位的排名上波动频繁。

        综合前十大品牌在整个第二季度的表现和4月至6月份的排名变化，ZDC预测，佳能、尼康、柯达和索尼将凭借目前较高的关注比例在暑期市场具有很强的购买力，而其它品牌则要相对弱些。