4、手机

        自诺基亚在中国手机市场坐上第一把交椅之后，其就在一年多的时间里固守排行榜榜首的位置。在2005年第二季度，其再次以26.4%的关注比例成为手机市场上品牌实力最强的厂商。同样，关注比例在10个百分点以上的还有排名第二与第三的三星和摩托罗拉。具体厂商关注比例分布如下图所示。

        从第二季度的手机市场品牌关注度分布来看，手机阵营仍存在明显的分化，诺基亚、三星与摩托罗拉凭借较高的市场关注度成为手机市场的三大巨头。从近来这三大厂商在手机市场上的行动来看，虽然不断上市的新品作为高端市场代表，可以在很大程度上吸引着广大的消费者，但是，更让不少消费者感兴趣的是，这三大厂商均有在低端市场拼杀的意向。尤其对摩托罗拉来说，这种在低端市场扩大市场份额的行为更为明显。而走高端路线的三星也拉下架子，并有攻向低端市场的计划。这三大厂商暑期的市场活动同样值得消费者的关注，但在暑期市场的争夺战中，三者关注度变动幅度将不会很大。

        在前十大厂商中，索爱、LG、西门子、飞利浦、NEC、联想与松下市场关注度悬殊5个百分点左右，市场颇有看头。对于这些厂商来说，虽然不能够做到与三巨头的市场抗衡，但是，暑期市场活动对他们来说也不失为提高市场关注度的时机。针对消费群体的特殊性，部分厂商将会将价格杠杆的作用发挥的更加出色。

        另外暑期市场值得一提的是前不久“厚嫁”明基的西门子。虽然西门子手机事业部出现亏损，但是其手机产品的在质量上仍得到不少消费者的认可。西门子与明基的融合，将会对旗下产品进行调整，而通过暑期市场来减少融合的暂时阵痛，不失为明智的选择。从目前的市场状况来看，西门子已经开始了大幅度调整原有手机价格，或许这就是西门子与明基在暑期市场所打的一张“王牌”。

        从2005年第二季度前十大厂商关注度排行变化情况来看，诺基亚、三星、摩托罗拉与索爱稳守排行榜前四的宝座。西门子6月份在关注度排行榜上排名的上升导致了三大手机厂商排名的下滑，具体品牌排名变化如下表所示。

        从上表可见，6月暑期刚拉开战幕，整体市场上品牌关注度排名变动开始频繁起来。但在4－6月份的关注度排行榜中，排名前四位的厂商稳守江山。在暑期市场上，这四大品牌之间的市场博弈值得消费者的关注。西门子在6月关注度的上升很大程度上是来自其与明基的市场合作与产品大幅度降价行为，因而关注度上升也在情理之中。但是，其关注度的上升使得LG、飞利浦、NEC相继下滑一位。松下与联想排名上下波动价位频繁，在暑期市场上品牌关注度的争夺将会更加激烈，由于联想暑期市场活动在6月底已经拉开序幕，因而其关注度提升可能性较大。

        综合来看，诺基亚、三星、摩托罗拉、索爱这三大品牌在暑期手机市场仍具有较强的品牌购买力，其排名变动的可能性较小。其它厂商中，西门子将会成为暑期市场的一大看点。