四、 GPS手机用户使用手机导航功能行为分析

    1、导航功能使用频率

    ● GPS手机在近半用户导航生活中扮演重要角色

    如下图，中国GPS手机用户使用GPS功能的频率以“偶尔使用”为主，所占比例为48.2%，经常使用者的比例为38.7%，而几乎每天都使用的用户比例为10.4%，可见，GPS手机在近一半用户导航生活中扮演着较为重要的角色。

(图) 2010年中国GPS手机用户使用GPS功能的频率分布

    2、导航功能使用原因

    ● “去一个新地方，所以使用”成为GPS手机用户使用手机GPS功能的主要原因

    在曾经因为什么原因而使用手机GPS功能的调查中，62.5%的GPS手机用户表示因为“去一个新地方，所以使用”，而“为了获取准确路况信息”使用手机GPS功能的用户比例仅占两成。

    为了“获取周边饭店、银行、KTV等生活、娱乐信息”而使用的用户比例则更低，不足10%。可见，目前多数GPS手机用户仍是因为基本的路径导航需求而使用GPS手机。

(图) 2010年中国GPS手机用户使用GPS功能的原因

    3、导航方式

    ● 不收取GPRS流量费的GPS导航方式为用户使用最集中的方式

    ZDC调查结果显示，目前55.1%的GPS手机用户采用不收取GPRS流量费的GPS导航方式，37.3%的用户采用收取GPRS流量费的A-GPS导航方式，这种使用格局跟GPS手机本身嵌入的GPS芯片有关。

(图) 2010年中国GPS手机用户所使用的导航方式分布