五、案例分析：诺基亚高端市场表现乏力

    ● 2010年以来，诺基亚智能手机用户关注比例持续下滑

    诺基亚在智能手机市场的发展已经有十二年的历程，并一直专注于Symbian操作系统。借此，诺基亚已经连续多年在全球智能手机市场占据老大的位置。尽管目前不论在全球还是中国智能手机市场，诺基亚所占份额仍遥遥领先，但在苹果iPhone、摩托罗拉、HTC Android机型的挑战下，其市场占有率及用户关注度正在表现出持续下滑的趋势。

(图) 2010年1-8月中国智能手机市场诺基亚品牌关注走势

    ● 诺基亚高端智能机型表现乏力

    诺基亚在1000-2000元、2001-3000元中高端智能手机市场所占据的市场份额，对于其他品牌来说，难以望其项背。但ZDC统计数据显示，诺基亚3000元以上高端智能手机产品缺乏，尤其是4000元以上高端产品，直接使其难以招架苹果及摩托罗拉一波又一波的攻势。

    定价4000元以上、硬件称不上是尖峰配置的诺基亚N8的上市，到底能不能为诺基亚的高端市场带来转机，在其CEO康培凯离职已成定局的情境下，更加难以乐观预测。

(图) 2010年8月中国智能手机市场诺基亚产品结构及关注比例对比

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ZDC申明： 

       ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。