明星编辑 一、市场概述及主要观点：
2010年8月，IDC发布报告，数据显示2010年第二季度全球智能手机出货量达到6300万台，同比增长50%。同时，IDC还预计，中国智能手机销量将在年内达到2600万部，较2009年增长约50%，有业内人士预计，5年内中国智能手机用户将过半。
这些成倍增长的数据预示着中国智能手机市场将进入全面竞争阶段，几乎所有手机厂商，包括传统PC厂商都想在智能手机市场领域分一块蛋糕。互联网消费调研中心ZDC通过对中国智能手机市场用户关注情况的统计，推出2010年8月中国智能手机市场分析报告(简版)，主要结论为：
● 凭借面向中高端市场的Symbian S60系统产品，诺基亚在中国智能手机市场独占半壁江山；
● 产品关注：最受关注的十五大智能手机产品中，诺基亚独占十款，HTC占据两款；
● 不同操作系统产品关注格局：Symbian S60系统智能手机独获52.9%关注比例，Android其次，关注比例接近两成；
● 不同价格段产品关注情况：1000-2000元、2001-3000元产品为用户关注主体，关注比例累计近八成；
● 不同屏幕尺寸产品关注分布：智能手机市场2.8英寸以上大屏手机用户关注比例远超整体手机市场；
● 案例分析：诺基亚智能手机用户关注度持续下滑，高端市场产品数量少，用户关注乏力，为诺基亚短板。
二、智能手机品牌关注格局分析
1、8月智能手机品牌关注分布
● 诺基亚独揽半壁江山
2010年8月，诺基亚在中国智能手机市场获得55.1%的用户关注比例，独揽半壁江山。ZDC认为，售价2000-3000元、定位中高端的Symbian S60产品是其占领市场份额、获取用户关注度的主要来源。
从目前不同类型手机均价来看，智能手机均价为2132元(8月数据，ZDC统计)。诺基亚近三分之一的智能手机价格分布在2000-3000元之间，三星、摩托罗拉、HTC大部分智能手机价格相对较高。
● HTC是除诺基亚外唯一一家关注比例在10%以上的智能手机品牌
2010年7月27日，HTC宣布正式进军中国大陆手机市场，同时发布四款新机，其中三款搭载Android系统。从7-8月其用户关注情况的变化来看，增长尚不明显，8月较7月仅上涨0.1%。ZDC预计，随着Android产品进入快速上升通道，HTC用户关注度有望在年底达到15%。
(图) 2010年8月中国智能手机市场品牌关注比例分布
(表) 2010年7-8月中国智能手机市场品牌关注比例对比
| 排名 | 7月最受用户关注的十大 智能手机品牌 | 关注比例 | 8月最受用户关注的十大 智能手机品牌 | 关注比例 |
| 1 | 诺基亚 | 55.1% | 诺基亚 | 55.1% |
| 2 | HTC | 10.1% | HTC | 10.2% |
| 3 | 三星 | 9.5% | 三星 | 8.3% |
| 4 | 摩托罗拉 | 6.1% | 摩托罗拉 | 6.8% |
| 5 | 苹果 | 4.9% | 苹果 | 5.1% |
| 6 | 黑莓 | 3.2% | 黑莓 | 3.4% |
| 7 | 索尼爱立信 | 2.7% | 索尼爱立信 | 2.9% |
| 8 | 多普达 | 2.5% | 多普达 | 2.4% |
| 9 | 联想 | 1.3% | LG ↑ | 1.3% |
| 10 | LG | 1.1% | 魅族 new | 0.9% |
产品关注：诺基亚独揽九款产品
三、智能手机产品关注排行
● 诺基亚十款产品上榜，独揽前三甲
2010年8月，中国智能手机市场最受用户关注的十五大智能手机产品中，诺基亚共有十款产品上榜，其他品牌难以企及，且独揽前三甲。2009年上市的产品诺基亚5230以5.2%的关注比例独占鳌头。2010年新机C6、6700s分居第二、第三。
● 苹果iPhone 4(16GB)位居第四
尽管苹果iPhone 4(16GB)以2.3%的用户关注比例高居第四，但排在其后的诺基亚N8、C5、5233等产品并未落后很多，几乎与苹果iPhone 4(16GB)并驾齐驱。苹果iPhone 4(16GB)在高端市场产品优势明显。
● 除诺基亚、苹果产品外的其它上榜产品，位居第三阵营
三星I8320、HTC Wildfire、HTC Hero、摩托罗拉MileStone四款产品位居第三阵营，用户关注比例均在1.5%以下，四款产品之间难分伯仲。
(图) 2010年8月中国智能手机市场产品关注排名
(表) 2010年8月中国智能手机市场最受用户关注的十五大产品及参数
| 排名 | 产品名称 | 上市时间 | 操作系统 | 摄像头像素(万) | 最新报价 |
| 1 | 诺基亚 5230 | 2009 | Symbian 9.4 S60 5.0 | 200 | ￥1,400 |
| 2 | 诺基亚 C6 | 2010 | Symbian 9.4 S60 5.0 | 500 | ￥2,650 |
| 3 | 诺基亚 6700s | 2010 | Symbian 9.3 S60 3.2 | 500 | ￥1,600 |
| 4 | 苹果 iPhone 4(16GB) | 2010 | iOS 4 | 500 | ￥6,000 |
| 5 | 诺基亚 N8 | 2010.8 | Symbian^3 | 1200 | ￥4,200 |
| 6 | 诺基亚 C5 | 2010 | Symbian 9.3 S60 3.2 | 320 | ￥1,338 |
| 7 | 诺基亚 5233 | 2010 | Symbian 9.4 S60 5.0 | 200 | ￥1,350 |
| 8 | 诺基亚 5800XM | 2009.2 | Symbian 9.4 S60 5.0 | 320 | ￥2,000 |
| 9 | 诺基亚 E63 | 2008 | Symbian 9.2 S60 3.1 | 200 | ￥1,450 |
| 10 | 诺基亚 X6(32GB) | 2009.9 | Symbian 9.4 S60 5.0 | 500 | ￥2,850 |
| 11 | 诺基亚 N97 | 2009 | Symbian 9.4 S60 5.0 | 500 | ￥2,800 |
| 12 | 三星 I8320 | 2010 | Mobilinux | 500 | ￥1,650 |
| 13 | HTC Wildfire(G8) | 2010.7 | Android OS v2.1 | 500 | ￥2,350 |
| 14 | HTC Hero(G3) | 2009.6 | Android OS v1.5 | 500 | ￥2,880 |
| 15 | 摩托罗拉 MileStone(里程碑) | 2009.10 | Android OS v2.0 | 500 | ￥2,650 |
3.2英寸智能手机大势所趋
1、不同操作系统智能手机关注分布
从诺基亚过半的用户关注比例就能预测到Symbian S60系统产品的用户关注情况，ZDC数据显示，8月Symbian S60操作系统智能手机的用户关注比例为52.9%，远远高于其他系统。
Android用户关注比例居第二，将近两成，为18.3%。Windows Mobile系统用户关注比例为10.7%，在一成左右。苹果四代产品共获得5.2%的用户关注度。黑莓及诺基亚刚推出不久的Symbian^3系统分别获得3.5%、3.1%的关注比例。
(图) 2010年8月中国智能手机市场不同系统产品关注比例分布
2、不同价位智能手机关注分布
中国智能手机市场上，用户关注焦点集中在1000-2000元、2001-3000元中高端产品上，两大价格段产品共获得近八成用户关注度，其中1000-2000元产品关注比例达46.3%。
3000元以上高端产品累计获得将近20%的用户关注度。从用户关注的重点来看，与整体市场较为一致，均为1000-2000元产品。但从具体比例来看，智能手机市场上2001-3000元产品的关注比例要明显高于整体手机市场。
(图) 2010年8月中国智能手机市场不同价位产品关注比例分布
3、不同屏幕尺寸智能手机关注分布
不论整体市场还是智能手机市场，2.8英寸以上大屏手机均为用户关注的集中地带，其中智能手机市场上，大屏关注者更为集中，关注比例超六成，较整体市场高出近15个百分点。
ZDC数据还显示，智能手机市场上，用户关注度超六成的2.8英寸大屏产品中，屏幕尺寸为3.2英寸的产品数量目前最多，同时获得用户关注度也最高，占据84.3%。可见，3.2英寸及以上超大屏正在智能手机市场上形成燎原之势。
(图) 2010年8月中国整体与智能手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比
案例分析：诺基亚高端市场乏力
五、案例分析：诺基亚高端市场表现乏力
● 2010年以来，诺基亚智能手机用户关注比例持续下滑
诺基亚在智能手机市场的发展已经有十二年的历程，并一直专注于Symbian操作系统。借此，诺基亚已经连续多年在全球智能手机市场占据老大的位置。尽管目前不论在全球还是中国智能手机市场，诺基亚所占份额仍遥遥领先，但在苹果iPhone、摩托罗拉、HTC Android机型的挑战下，其市场占有率及用户关注度正在表现出持续下滑的趋势。
(图) 2010年1-8月中国智能手机市场诺基亚品牌关注走势
● 诺基亚高端智能机型表现乏力
诺基亚在1000-2000元、2001-3000元中高端智能手机市场所占据的市场份额，对于其他品牌来说，难以望其项背。但ZDC统计数据显示，诺基亚3000元以上高端智能手机产品缺乏，尤其是4000元以上高端产品，直接使其难以招架苹果及摩托罗拉一波又一波的攻势。
定价4000元以上、硬件称不上是尖峰配置的诺基亚N8的上市，到底能不能为诺基亚的高端市场带来转机，在其CEO康培凯离职已成定局的情境下，更加难以乐观预测。
(图) 2010年8月中国智能手机市场诺基亚产品结构及关注比例对比
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ZDC申明：
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