2010年8月中国智能手机市场分析报告(简版)

    一、市场概述及主要观点：

    2010年8月，IDC发布报告，数据显示2010年第二季度全球智能手机出货量达到6300万台，同比增长50%。同时，IDC还预计，中国智能手机销量将在年内达到2600万部，较2009年增长约50%，有业内人士预计，5年内中国智能手机用户将过半。

    这些成倍增长的数据预示着中国智能手机市场将进入全面竞争阶段，几乎所有手机厂商，包括传统PC厂商都想在智能手机市场领域分一块蛋糕。互联网消费调研中心ZDC通过对中国智能手机市场用户关注情况的统计，推出2010年8月中国智能手机市场分析报告(简版)，主要结论为：

    ● 凭借面向中高端市场的Symbian S60系统产品，诺基亚在中国智能手机市场独占半壁江山；

    ● 产品关注：最受关注的十五大智能手机产品中，诺基亚独占十款，HTC占据两款；

    ● 不同操作系统产品关注格局：Symbian S60系统智能手机独获52.9%关注比例，Android其次，关注比例接近两成；

    ● 不同价格段产品关注情况：1000-2000元、2001-3000元产品为用户关注主体，关注比例累计近八成；

    ● 不同屏幕尺寸产品关注分布：智能手机市场2.8英寸以上大屏手机用户关注比例远超整体手机市场；

    ● 案例分析：诺基亚智能手机用户关注度持续下滑，高端市场产品数量少，用户关注乏力，为诺基亚短板。
 
    二、智能手机品牌关注格局分析

    1、8月智能手机品牌关注分布

    ● 诺基亚独揽半壁江山

    2010年8月，诺基亚在中国智能手机市场获得55.1%的用户关注比例，独揽半壁江山。ZDC认为，售价2000-3000元、定位中高端的Symbian S60产品是其占领市场份额、获取用户关注度的主要来源。

    从目前不同类型手机均价来看，智能手机均价为2132元(8月数据，ZDC统计)。诺基亚近三分之一的智能手机价格分布在2000-3000元之间，三星、摩托罗拉、HTC大部分智能手机价格相对较高。

    ● HTC是除诺基亚外唯一一家关注比例在10%以上的智能手机品牌

    2010年7月27日，HTC宣布正式进军中国大陆手机市场，同时发布四款新机，其中三款搭载Android系统。从7-8月其用户关注情况的变化来看，增长尚不明显，8月较7月仅上涨0.1%。ZDC预计，随着Android产品进入快速上升通道，HTC用户关注度有望在年底达到15%。

(图) 2010年8月中国智能手机市场品牌关注比例分布

(表) 2010年7-8月中国智能手机市场品牌关注比例对比