三、2010年上半年中国重点数码相机品牌研究

(一) 品牌走势

(图) 2010年1-6月佳能、索尼、富士消费相机关注比例走势

    在上半年的消费相机市场，佳能、索尼、富士为最受关注的三大品牌，统计及预测1-6月三大品牌的关注比例走势可以发现，佳能6月相对于1月的关注比例略有下降，而索尼和富士6月相对于1月的关注比例均有上升。

    具体而言，1月份佳能关注比例32.6%，并在2月份达到上半年的最高值34.0%，随后出现下降，并在4月份达到上半年的最低值28.3%，到6月份又升至30.0%，1-6月佳能关注比例下降了2.6%。

    相比之下，索尼上半年关注比例走势较为平稳，其在5月份达到了上半年最低值20.3%，随后6月份又冲上了最高值22.1%，1-6月的整体变化幅度为1.2%。

    富士上半年的关注比例整体呈上升趋势，2月份为其最低值10.9%，6月份达到了最高值16.7%，1-6月整体变化幅度为5.7%。经历过六个月的发展后，消费相机市场佳能、索尼、富士的关注比例趋于集中。

(图) 2010年1-6月佳能、尼康、索尼单反相机关注比例走势

    单反相机市场中，佳能、尼康、索尼为最受关注的三大品牌，统计及预测1-6月三大品牌关注比例走势，从整体来看，佳能上半年的关注比例有所提升，而尼康和索尼的关注比例均有所下降。

    佳能方面，其1月份关注比例48.3%，为上半年的最低值，随后有所上升，3月份达到最高值52.7%。随后关注比例出现徘徊，最终6月份关注比例52.1%，1-6月关注比例增幅为3.8%。

    尼康的走势相对于佳能平稳，其1-6月变化幅度为1.9%。具体而言，1月份的34.7%为尼康最高的关注比例，3月份的32.6%为其最低的关注比例，尼康上半年的关注比例多在34%附近徘徊。

    索尼方面关注度同样呈下行趋势，1月份其关注度为9.1%，为上半年最高值，随后在3月份出现了最低值6.6%，1-6月索尼的关注比例变化幅度为2.2%。同时可以发现，单反相机市场三大品牌的关注走势呈现出关联性特点，即尼康、索尼的关注度走势与佳能几乎相反。当佳能关注度为最低/最高值时，尼康、索尼关注度处在最高/最低值，而当佳能关注度出现升高或降低时，尼康、索尼的关注度又同时呈现与佳能相反的走势。